如果你投放广告的效果时好时坏，效果不理想，你都找不到原因所在。那这当中肯定有很大一部分的原因来源于，企业并没有对在推广过程当中，产生的各种各样的数据来进行相应的收集，进行相应的汇总和分析。

今天，东莞网络营销培训机构给您分享3种必看报告的分析方法，让您的推广效果持续提升！

1、账户整体报告

账户整体报告关注指标：不同渠道消费比例、展现、点击、均价、波动、趋势、我们的调整导致了哪些结果。

就拿推广渠道来说，当你发现这个月的询盘效果突然降低，要及时分析账户的推广渠道数据。因为当你计算机端的网站比移动端的好时，我们主推也是计算机端，那么，一旦发现移动端的展现和点击高于计算机端，就要及时调整移动端的出价系数。

2、关键词报告

关键词报告关注指标：展现量、点击量、消费、平均点击价格、点击率的要点分析。

关键词展现量分析方向：高展现关键词是否是高意向关键词；分析高展现0点击关键词的原因，是否是创意不够吸引还是出价太低等原因。

关键词消费分析方向：消费最高的关键词有哪些？消费高的前 10 个词占总消费的百分比是多少？是否合理？

拿着消费高的关键词与客服登记的询盘表对比，看这些词是否给我们带来了询盘？有没有转化？针对这个词分析价值所趋。

例如："东莞网络营销培训"这个关键词成本固定在300左右，也就是说这个词消费到300没有1个转化，就必须要对这个词做出相关调整。

关键词点击分析方向：点击单价最高的那个词是你心目中最期望的那个词吗？

按照账户的平均点击价格，根据关键词词性制定关键词最高点击单价。

看一下单价最高的那个词对应的点击量是多少，如果只有一次点击，那么要思考一次点击产生对话的几率有多大。

关键词平均价格分析方向：平均点击价格=下一名的出价×下一名的质量度/自己的质量度，从一个关键词的平均点击价格高低来看，可以看出这个词的竞争程度是怎样的，从而合理调整出价。

关键词点击率分析方向：关键词的点击率高低，直接反应到该关键词排名位置和创意吸引度，而且影响着关键词质量度的最重要一个因素，也就是关键词的点击率。

3、搜索词报告

搜索词报告关注指标：看关键词与搜索词的匹配情况，如果搜索词与关键词不匹配的情况下，会导致用户点进来发现与他想要的产品不匹配，用户就会马上离开网站，浪费推广计划预算。所以要及时调整，并做好否定关键词的设置。

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