主页是网站最重要的页面，对网站整体SEO效果有着重要的作用。对跨境电商网站而言，即使你的网站不是用首页去获得排名和流量的，也要做好首页的SEO优化。George想在这篇文章中讲讲跨境电商网站的主页应该怎么优化。

对电商网站而言，即使你的首页不是广告的着陆页(Landing Page)，首页也是用户最常访问的页面，往往会获得最多的外链和权重。

• 别的网站在资源页、博客页插入外链(Outbound Links)时很多时候会选择首页
• 即使用户首次访问的是产品分类页或者产品详情页，一般也会访问首页来确认网站是否值得信任
• 首页的权重(PA)最高，可以用来竞争一些难度大、搜索量高的行业大词
• 当用户搜品牌名进行调研时，谷歌往往会在SERP上展示电商网站的首页
• 老客户经常会访问网站首页来查看网站是否有新产品上架、是否有打折活动

显然，首页是一个电商网站的门面，在建站初期，咱们就要做好首页的SEO优化，为网站流量和转换打下良好的基础。

如果是对SEO有所了解的小伙伴应该都知道，做好谷歌SEO需要两个条件：1、让用户满意；2、让搜索引擎满意。

一般来说让用户满意就能让谷歌满意，毕竟谷歌的目标就是通过良好的体验增加用户粘性；但是我们还是要注意一些站内优化（On-page SEO）的点，好让谷歌爬虫更好地明白我们为用户体验做了哪些努力。

当一个用户来到我们的首页，我们应该用最快的速度提供用户关于公司信息、产品、服务等重要信息，第一时间让用户了解网站的主题，以及你希望用户接下来做什么（Call to Action)。

只有这样才能给用户留下良好的第一印象，增加用户的停留时长(Dwell Time)，降低跳出率(Bounce Rate)。而这两个指标也是重要的用户体验指标（User-Experience Metrics)。要知道，较长时间内的用户体验指标是可以影响页面排名的。

为了让主页给用户留下良好的第一印象，我们需要注意以下几个点：

1. 良好的首屏内容优化（Above-the-fold Content）
2. 移动端适配

用户体验良好的电商网站首屏需要有以下元素：

• 网站Logo
• 结构清晰、便于用户导航的主菜单 （好的主菜单是根据网站逻辑结构以及关键词调研决定的）
• 网站提供的服务或者促销活动
• 大字标题
• 搜索框（便于迅速导航产品和服务）
• 用户行为号召按钮（就是Call-to-action Button,引导用户到转化页面）
• 购物车和用户账号登录的链接 (一般在左上角，对电商网站来说是很重要的)

拿国外著名的按需打印服务公司Printful举例：

移动端适配

鉴于移动搜索的大趋势，谷歌引进了移动端优先索引(Mobile-first Index)的算法。所以我们在进行主页SEO优化时，应当多关注移动端适配，从而带给用户更好的购物体验。

主页移动端SEO优化难点

• 比起PC端，移动端的内容展示空间会更小、更紧凑
• 手机用户一般使用移动数据，比起宽带，网速更加不稳定，对页面加载速度优化要求更高
• 手机用户可能是在旅途、出差中浏览网页的，往往需要在较短短时间内获得关键信息

总之，在PC端，我们的主页总有充足的空间展示公司信息、提供的服务和产品，获取用户信任后再引导他们到产品页进行转化。

主页移动端优化的重要性

但是在移动端，我们往往没有那么多空间和时间吸引用户。因为手机的屏幕小，同样的内容，在手机上我们可能需要更多屏数才能完整展示出来；比起拿着笔记本办公的用户，手机用户可能没有太多耐心，更容易跳出。

主页移动端SEO最佳实践

针对搜索引擎，主页应该如何优化？

之前已经说了，SEO的工作其实就是为了同时让用户和搜索引擎都满意。在上述内容中，George已经写明了如何提升主页的用户体验，降低跳出率，提升停留时长。

但是除了良好的浏览和购物体验，搜索引擎还在意以下几个方面：

• 网站安全证书（SSL）
• 首页的标题标签（Title Tag）
• 首页的元描述(Meta Description)
• 首页的H1标题 (H1 Title)
• 首页内容 (Content)
• 图片优化 （Image SEO）
• 结构化数据（Structured Data）
• 首页页脚 (Footer)

安全套接子层（SSL）也就是我们常说的网站安全证书，已经成为所有电商网站的标配了。

有了SSL，用户名、订单信息等隐私信息在客户端和服务器之间的传输会被加密，黑客只能看到一串乱码。这样才能最大程度保证用户信息安全。

除了保护客户信息，有https标志的网站还有以下好处：

1. 安全证书是个很小的排名因素，也就是说，有https的网站会比http网站有一定排名优势。
2. 建立用户信任。当我们看到顶部地址栏里出现一个灰色的小锁