1天生产100条短视频、1分钟创作一个剧本、虚拟主播24小时直播带货……这些从前听起来有些天方夜谭的事情，如今正在从赛博朋克走向现实。去年9月，AI绘画工具Midjourney创作《太空歌剧院》赢得艺术头奖，今年，人工智能公司OpenAI发布的ChatGPT产品爆火，在全球范围内重新掀起一轮「AI 技术革命」。一切的迹象都在指向一个事实——AI正在解放人类的想象力与生产力，人工智能的星星之火已经点燃成了燎原之势。
由AI绘画工具Midjourney创作《太空歌剧院》
不仅如此，AI的影响力也逐渐渗透到了以影视、游戏、音乐等行业为代表的泛娱乐领域，AI数字人、AI翻唱、AI剧本评估系统、虚拟拍摄等应用及技术产品遍地开花，推动着泛娱乐领域从「内容创造」走向「内容智造」，毫无疑问的是，AI时代的到来，正在创建一个泛娱乐领域的新范式。
01
AIGC时代，
内容生产力的变革
如果说，在web1.0、2.0时代，UGC和PGC是内容生产的主要方式，那么在web3.0时代，AIGC所代表的智能创作则变革着传统的内容生产模式。什么是AIGC？简单来说，它是通过人工智能技术来实现的内容生成方式，在AIGC时代，AI从辅助内容创作的工具走向创作的主体，它能够独立完成创意型的工作，小到文本、图像、音频、视频，大到管理流程、数字生态体系的建立，都可以由AI来创作和执行。一句话总结，AIGC将创作者由「人」变成了「AI」，其所带来的影响也不言而喻。
AI绘画工具Midjourney
一方面，在提升内容生产效率上，通过语言模型的训练，AI可以大规模降低内容生产成本，让内容以标准化、规模化的方式应用生成，由此才有了「1天可以生成100条短视频」；另一方面，AI通过大数据的学习和分析，其随机性可以激发人类的创意能力，以此来丰富内容生态的多样性，创作出更加高度个性化、定制化、交互性强的内容作品。正如同狄更斯的那句「这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代」，AIGC替代了「人」的部分创作，同时也解放了人类的生产力，它是新时代的生产力引擎，万物皆可AIGC，人人皆可AIGC。
02
巨头平台入局，
科技创新赋能内容生态
如今，巨头在技术上的投入正重塑着底层逻辑。全球范围内，微软、谷歌、Meta等科技巨头对于AI技术的研究及AIGC的应用已经步入「深水区」，并在文本交互、图像生成领域取得系列突破。国内，包括百度、字节跳动、腾讯、爱奇艺、优酷等在内的互联网平台均纷纷加码AIGC赛道，以抢占时间先机。据悉，字节跳动语言大模型团队在今年组建，将探索AI与搜索、广告等下游业务的结合；百度此前上线生成式对话产品「文心一言」，宣布做中国的「open AI」；快手则在搭建大模型，在短视频创作、广告创意、虚拟偶像、电商直播、剧本创作等场景落地了AIGC解决方案……
打个比方，原先是AI技术的「单兵作战」，现在则是由点及面、由面至体的「系统化作战」，互联网巨头平台们通过将AIGC引入到生产过程中，创造了生产力工具，也打通了上下游流程，构建高效的决策系统，从而推动包括内容生产、营销与商业等在内的多重变革。
AI工具ChatGPT
据AI绘画网站SIX PEN ART预测称，未来五年10%-30%的图片内容由AI参与生成，有望创造超过 600亿以上市场规模。在泛娱乐领域，由于平台自带的娱乐和内容属性，图像、音频、视频等内容产品可以无边界、无限量扩容，这亦成为AIGC在C端层面增长的天然成长沃土。有报告称，短视频AI辅助制作比例将达40%，网络直播领域AI辅助制作比例达35%。接下来，我们将从影视、游戏、短视频&直播、音乐四个行业维度来论述AIGC对于泛娱乐领域的影响及应用。
03
AIGC
在泛娱乐领域的「四重奏」
影视行业：
优化生产流程，推动「影视工业化」进程
此前Netflix动画短片《犬与少年》，由AI公司小冰通过AI技术绘制完整动画场景的案例，拉开了AIGC在动画领域应用的序幕。而更深远来讲，AI的大数据模型可以带动影视产业链格局关系重构——创作上，AIGC可以参与剧本评估与创作、角色场景选择、影视拍摄与剪辑的全流程；宣发上，基于AI的大语言模型（LLM）通过理解海量的片源，为观众提供更加定制化的推荐。
Netflix动画短片《犬与少年》
比如，国内视频网站的领军者之一爱奇艺就已经构建了完整的底层技术和业务架构，今年进一步推出涵盖内容制作全周期的影视制片管理系统，变革影视生产流程，同时发布「帧绮映画 MAX」提升视听技术能力，在AI影视生产上全面发力。另外，爱奇艺还在《狐妖小红娘月红篇》等两部作品的拍摄中，尝试了虚拟拍摄，这一套「AI组合拳」在优化生产流程的同时，也运用AIGC推动了「影视工业化」的进程。
爱奇艺在《狐妖小红娘月红篇》中使用虚拟拍摄
游戏行业：
沉浸式体验，打造游戏开放世界观
在游戏行业，AI已经运用于美术设计、内容设计、游戏测试、运营优化等流程中。除了收集用户信息、数据分析数值迭代、助力游戏操作策略生成外，还诞生了基于面部、语音识别等技术的新兴游戏形态，并且可以通过 AIGC 来创建智能场景、故事和NPC，让用户更具沉浸感，赋予他们更多的创作权利和自由。
举例来说，腾讯Al Lab研发的决策智能Al「绝悟」，就应用于《王者荣耀》手游，通过强化学习的方法来模仿真实玩家，AI自动生成游戏关卡；而网易在游戏《逆水寒》中应用了智能NPC系统，游戏中400多名NPC加载网易伏羲人工智能实验室的AI引擎，打造了一个「万物皆可交互」的自由开放世界。
腾讯《王者觉悟》
短视频&直播行业：
虚拟数字人，实现降本增效
线上流量红利式微、内容生产成本高、竞争激烈创作门槛低，这些都是桎梏短视频和直播领域发展的长期难题。在逐渐告别「跑马圈地」的互联网大背景下，AI则可以帮助实现「降本增效」——技术的大规模应用，在「降本」上实现质的突破；批量创意性内容的产出从「增效」层面缓解流量焦虑。与此同时，越来越多的「AI 007主播」开始涌现，实现「不间断日不落直播」，而在打造虚拟主播和虚拟演播室以外，将直播内容自动化生成，并进行视频智能分析用户喜好，亦是AI在短视频&直播领域的应用。
腾讯的智影数字人平台截图
在这一方面，国内的互联网巨头亦走在前列。腾讯的智影数字人、百度智能云曦灵数字人等项目，都是集数字人生产、内容创作等为一体的平台，用户通过输入文本或音频内容，即可生成数字人播报视频、数字人像等，通过技术让人人都可以打造属于自己的数字人主播。
音乐行业：
AI作曲，驱动音乐价值飞轮
布局AIGC已经成为音乐行业的新趋势，AI在作词作曲、声音合成等方面释放的巨大潜力，可以辅助用户进行音乐创作，只要输入指定关键词信息，AI就能根据用户想法定制歌词、旋律和押韵建议，产出接近真人水平的创作作品。比如此前全网争议的「AI孙燕姿」、「AI周杰伦」、「AI林俊杰」等大批AI翻唱作品，就是利用开源的模型，结合语音素材训练所达成。
「AI孙燕姿」关键词B站UGC
作为国内音乐领域的巨头，以音乐拥抱新技术，让AIGC在音乐产业落地是腾讯、网易等平台近年来的重点探索方向。平台推出的「腾讯音乐启明星」、「音色制作人」、「网易天音」等一站式AI音乐服务平台，不仅促进高质量音乐内容的创作，也可以提升音乐制作环节的效率。此外，腾讯还上线AI LAB 的虚拟歌手 AI 艾灵，让这一「人美歌甜舞好」的全能型虚拟歌手，借助AIGC 实现作词和歌曲演唱。
04
AIGC 进行时，
未来的风往哪儿吹
人类和人工智能最本质的区别是什么？由AI构建的未来世界究竟是什么样的？我们又该如何运用AI创造更好的未来？在AIGC狂飙突进的时代，关于AI的畅想曲一直在奏响。
人机协作
「在创作中，人始终是处于核心位置。」爱奇艺副总裁、智能制作部负责人朱梁曾在北京国际电影节上如此提到。AI可以激发创意，提高内容生产效率，但却永远无法替代人类抽象思考和多元情感的内容创意输出。未来，只有将人的能力和AI的能力相结合，才能释放技术与创作碰撞的「乘数效应」。
AI普惠
百度移动生态大会曾经畅想，让AI变「小」，变得更具体，变得人人可用。在新技术的萌芽期，AI是科技巨头入局的门票，但伴随AIGC发展进入深水区，在可以预见的未来，AI从技术走向应用，每个人都可以通过AI进行创作，拥有个性化定制化的体验，为「小我」带来更多价值。
AI元宇宙
作为新型的内容生产方式和新型的社会形态，AI和元宇宙是相辅相成的共生关系。在元宇宙中，AIGC高效创作的内容不仅可以丰富元宇宙生态，还可以借助虚拟空间环境、数字人等技术帮助搭建元宇宙空间场景，可以说，AIGC是未来元宇宙建设的重要生产力工具。
AIGC正当时，始于当下，共赴未来。
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