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“调节血糖”功能性食品分类
目前市面上调节血糖食品主要有三大类功效，分别为：体重管理类、养颜美容类、疾病预防类等，此三大类功效根据不同的人群和场景还可继续细分。体重管理类功效，可以细分为减重、改善易胖体质、促进代谢、减脂、降低食欲、控制体重等多重功效。比如白芸豆类产品就是阻断糖的摄入，属于控制体重的细分功能；ZUCCARI 888代谢饮可以改善易胖体质，促进代谢；FINE富正抗糖丸减少对甜食的渴望等，都是产品从不同的细分功能上锁定人群。
养颜美容类功效又细分为提亮、祛黄气、淡斑、减少黑色素沉积，提高紫外线防御力、淡化细纹、抗衰老等。比如AMERRITION抗糖丸，可以改善由糖化引起的肌肤蜡黄、Biocyte五代抗糖丸可以减少皱纹、Pola抗糖丸可以美容嫩肤、迟缓衰老等。
疾病预防类又分为辅助降血糖（保健食品功能声称）、清除血管阻塞、降低慢性疾病（如心血管疾病）的发生概率等。
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中国“调节血糖”功能性食品销量排名分析
通过国家食品药品监督管理局公开资料，截止2016年5月，我国共有保健食品16 438种，其中进口保健食品748种，国产保健食品15 690种，具有调节血糖、辅助降血糖功能的国产保健食品314种，占比2.0%[4]。
目前我国共批准13种辅助降血糖保健食品进口[6]，分别来自美国、澳大利亚、日本、法国、西班牙、意大利、西班牙、加拿大等国家。从电商平台表现来看，跨境电商的助力是海外抗糖/降糖食品销量走俏，按销量排序，综合天猫、京东两大榜单，我们发现海外产品在国内的市场表现更优，消费者对效果及品牌的口碑较好。其中，日本和美国作为历史悠久的抗糖食品类目大国，在品牌的分布上更具优势。如日本的晓姿、ISDG、Fine、Pola等，美国的沿寿、MOTOOZ、Viyouth等。
图1 来自深蓝领先定位
从电商搜索词来看，“抗糖食品”在体重管理、口服美容、疾病预防类产品关联度较高。在电商平台品类中与口服美容产品关联度最高，疾病预防类受一般购买渠道（药店、商超百货等）影响，在互联网平台关联度不高。不同平台上面会有不同的类目表现，原因可能与电商平台用户的消费习惯有关，但总体来看，抗糖食品心智最为成熟的还是在口服美容方面，“抗糖丸”“抗糖饮”等相关产品搜索度较高。
以下是由FFL总结中国市场上的血糖健康水
平功能性食品的销量排名
表1 天猫搜索销量排名前10的产品
表2 抖音搜索销量排名前10的产品
表3 京东搜索销量排名前10 的产品
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天猫、抖音、京东“调节血糖”TOP5爆品创新成分分析
(一)天猫榜单
1.Swisse斯维诗硫辛酸控糖抗糖丸
图片源自网络
本品添加了 α-硫辛酸、铬、肉桂提取物、铜、锌、维生素A、维生素C和生物素，卖点为科学抗糖，焕亮细嫩少女力。
创新成分分析：α-硫辛酸抑制AGEs生成，抗糖效率+21％，肉桂提取物抑制糖吸收，根源减少泛黄，添加维生素C减少糖化影响，增强胶原蛋白修护力。
2. 黄金搭档 白芸豆膳食纤维片
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