近年来，随着互联网和智能硬件的快速普及，数据以爆炸方式增长。据IDC咨询预计，2018年全球数据圈的估算值为32ZB；到2025年，全球数据圈将增至175ZB。

数据的爆发性增长带来了“大数据”概念。目前大数据的定义并不统一，一般来说，大数据是指“海量、分散的大型数据”，即通过传统的数据库软件无法抓取、储存、管理和分析的大型数据。根据工业和信息化部发布的《大数据产业发展规划》（2016-2020年），大数据产业指以数据生产、采集、存储、加工、分析、服务为主的相关经济活动，包括数据资源建设、大数据软硬件产品的开发、销售和租赁活动，以及相关信息技术服务。

在日常生活中，大数据无处不在，它既包括人们在线上的搜索习惯、社交习惯、购物习惯，也包括人们线下行动的地理位置信息等。大数据的发展和完善给国民经济的发展带来了新的推动力。对于商业企业来说，大数据能更加精准地挖掘用户的真实需求，实现企业经营业绩的提升。

整个大数据行业的产业结构如下图所示。在数据来源层面，官方数据、行业数据、企业数据和第三方数据共同组成了中国大数据的底层数据基石；在技术服务层面，可视化、计算处理等技术的成熟为数据的进一步挖掘应用提供了工具；在应用类型层面，以精准化营销、移动应用开发者服务为代表的工具/产品化服务已展现出发展的潜力，大数据对电信、金融、医疗、电商等垂直领域的改造也将使传统行业焕发出蓬勃生机。

全球大数据行业发展迅速，2015年全球大数据市场规模达384亿美元；到2017年，全球大数据市场规模达到了485亿美元，两年的复合年均增长率达12.2%。

在中国，根据IDC《数据时代2025》报告估算，中国数据圈的规模及全球份额占比将会持续增长，到2025年，中国数据圈份额将达到30%。

庞大的数据规模为数据的进一步深入挖掘提供了基础，加上国家政策的大力支持，大数据对各垂直化领域的改造作用凸显，中国的大数据产业在未来的发展潜力更加巨大。

（1）手机网民数量不断攀升，移动端数据价值凸显

近年来随着互联网的迅速普及，中国网民数量不断增加。中国互联网行业的迅速发展带动了中国大数据产业的成长，大数据的逐步应用也反哺互联网行业，催生出一批成功的数据驱动型互联网企业。

随着移动网民的增长和物联网渗透率的进一步提升，移动端的数据价值已经凸显。根据CNNIC发布的数据显示，截至2018年6月，我国手机网民数量达7.9亿，占整体网民数量的98.3%。手机，因随身携带、时刻在线等特点，已取代PC，成为网络生活新的中心。

在移动网民数量持续增长的同时，中国移动网民日均在线时长也在不断攀升。根据CNNIC统计，截至2018年6月中国移动互联网用户平均每周在线时长超过27小时。手机网民持续增长，使得大数据采集群体更加广泛；移动端使用时长增加，信息采集更加丰富连贯；场景化特征为大数据发展带来新契机。

移动端数据，因其数量巨大、连续性好的特征，拥有着巨大的挖掘潜力；但其碎片化、场景化的特点也使挖掘难度增大。因此，国内大数据厂商跨平台跨场景的数据获取能力、整合能力以及算法优化能力将成为竞争的核心。

（2）APP数量持续激增，移动开发者群体不断扩大

据CNNIC数据显示，截至2018年5月底，我国市场上监测到的移动应用程序在架数量为415万款。其中，我国本土第三方应用商店移动应用数量超过233万款，占比为56.1%；苹果商店（中国区）移动应用数量超过182万款，占比为43.9%。在如今社会，APP在零售业、银行业、旅游业、快餐业、快消品以及媒体和娱乐业等多个行业都扮演着重要角色，APP数量的爆发以及APP开发群体的扩大也使得开发者专业化的服务需求持续增长，面向移动应用开发者的专业服务市场广阔。

（3）国内专业SDK服务商较少，未来仍有较大发展空间

移动网民数量的迅速增加、APP的迅猛增长为移动应用开发者带来机会的同时，也增加了运营难度。面对上亿级的潜在用户，如何识别、管理目标客户成为首要研究课题；推送、支付等简单功能模块的搭建在上亿级别的用户面前也变得不再简单。预计未来，越来越多的软硬件资源将以SDK的形式进行，程序开发和业务搭建往专业化、精细化的道路发展。拥有核心数据、核心技术的专业化大数据服务商将在未来的竞争中脱颖而出，利用差异化服务实现发展。

据SafeDK在2016年4月对GooglePlay35000个安卓应用的研究结果显示，平均每个APP中的SDK来源，中国为14.9个，位于第9位，美国、加拿大和法国位列前三名。与美国，加拿大，法国等国家相比，中国的SDK服务商仍有较大的发展空间。

（4）大数据在移动互联网营销中的运用逐渐成熟，移动营销行业前景可观

广告主对营销有着天然的精准性要求，而大数据产业的发展和数据的不断积累使数据驱动下的互联网营销成为可能。

根据KPCB《2017年互联网趋势报告》预测，全球互联网广告市场规模将在2017年超过全球电视广告规模，成长前景广阔。

2016年中国移动广告市场规模达1,750亿，依然保持高速增长。预计到2019年，中国移动广告市场规模将接近5000亿。

在此背景下，广告主对广告效果的可衡量性及精确性要求越来越高，数据实力成为互联网营销公司竞争的关键。

（5）大数据应用逐渐加深，“大数据+”成为发展重点

随着我国信息化发展水平的日益提高，对数据资源的采集、挖掘和应用水平也不断深化。根据工信部发布的《大数据产业发展规划（2016-2020年）》，我国政务信息化水平不断提升，全国面向公众的政府网站达8.4万个。智慧城市建设全面展开，“十二五”期间近300个城市进行了智慧城市试点。