2、文案策划。岗位职责：负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况；把握市场现有局势，负责门店促销方案的出台及落实。

3、短视频运营。岗位职责：负责完成宣传片、抖音等视频剪辑及包装工作，对成片质量负责；负责视频平台上传、运营维护相关工作。

4、网络文员。岗位职责:负责互联网自媒体平台的日常运营及推广工作；推广公司，提高曝光度，并开发新客户，挖掘潜在客户。

互动通控股集团总裁

中国香港/澳大利亚籍资深广告人。曾于香港广告业工作十年，任职CitiAd广告公司，后由澳洲Mojo/MDA收购并调派往澳洲悉尼总部工作十年，之后重返校园完成MBA学位。1999年在上海接管“形象工厂”（Image Factory），随后担任集团公司的北京智威汤逊广告公司（JWT）董事总经理，两年后担任IPG集团的灵狮广告公司（Lowe Worldwide）中国区董事总经理，其后出任互动通控股集团总裁，中国领先的数字广告平台。

2013年，数字营销发展很快，尤其是移动数字营销。2014年1月，移动、联通、电信都已启动4G，可以预见，2014年移动数字营销的空间非常大。

移动端的技术发展，给多屏整合营销也带来了新的机会。互动通的业务涉及品牌、精准、移动、视频、DSP等六个板块，它们之间没有轻重之分，2013年，为了提供给广告主一个优良的数据营销方式，互动通已经着手将这六块串联起来。

不同的屏幕，由于其大小不同，消费者的使用习惯也不尽相同，加上其涉及的营销技术的差异化等问题，都会影响到广告最后呈现在消费者眼前的效果。其实，对于广告来说，最重要的一点即是营销创意，也就是如何把一个创意点，巧妙与不同屏幕的特点达成融合，实现多个屏幕之间内容上的整合。因此，广告主想要开展整合营销，就需要基于一个统一的营销策略，然后根据不同屏幕的特点做出相应的调整和特制，这才是一个有效的整合数据营销的传播方式。

同时，互动作为移动媒体具有优势的表现手法，在实际操作中往往被忽视。现在的消费者使用媒体的习惯是多元化、碎片化，很多时候是处于在同一个地点却是多个屏幕的环境中，各个屏幕与消费者形成联合互动将是未来多屏营销的突破口，无论是创意还是效果都应紧紧围绕“互动”这个核心。

面对2014年的市场的变化，互动通将在继续同步推动原有板块发展的同时，也将会更为注重营销整合的推动，让广告主能够根据自身需求，选择不同的营销渠道，借助互动通提供的优良营销解决方案。

此外，伴随着2014年大数据市场越发开放以及移动互联网的高速发展，互动通也将会在这两块加大营销投放，推动整个市场的发展和培育。

案例工具书

周生生的“拾取鱼悦”案例从“周而复始、生生不息”的品牌理念出发，提取出“鱼”这一意向，正好应和循环不息、悠哉游哉的品牌特点，映射都市女性生动明快的个性。在具体执行过程中，运用多屏（PC、手机、PAD）整合推广策略，融入PC、手机双屏互动、二维码、LBS定位技术和社交媒体，并运用平台优势选取目标受众活跃度高的媒体，将活动机制及品牌信息融入用户日常的媒介接触和社会化媒体的使用环节中，强化了参与黏度及扩散了传播效果。

2014营销风向标

微视频助力移动营销。对于营销界来说，2014年最大的变量在于移动，4G时代已经来临，在移动环节短视频又是重中之重，在2013年年末我们看到，各种短视频客户端已经开始发力，作为商，我们要做好应对的创意及技术准备。

作为互联网营销的重要组成部分，视频营销一直受到诺基亚的重视。“每个项目中，视频营销的目的和角色不尽相同，和项目的目的、目标用户等因素都有关系，我们不会把视频营销理解为一个特定的手段，而是要配合每一个项目来设计。”诺基亚相关人士对本刊记者表示。个性化的定制网络传播方案，是诺基亚网络视频营销的起点。

早在几年前，诺基亚就已经开始尝试网络视频营销。2008年，在中国视频网站尚处于萌芽状态时，诺基亚N96李小龙限定版病毒式视频营销，就让用户了解到一个短视频能够带来的爆发性效果。

此次引发网络热议的《逃不出我的大视野》被网友定义为恶搞类视频，视频以诙谐幽默的方式突出诺基亚新近推出的lumia900手机的最大特性：16：9的屏幕比例。视频产生的过程非常有趣，诺基亚相关人士说：“《逃不出我的大视野》系列视频来自于一次有趣的沟通，当时我们与一些部分网友讨论Lumia900手机的使用感受。有一个团队提出这个想法，我们觉得非常有趣，就决定支持他们把短片拍摄出来。”

对于多元化的病毒视频，诺基亚的态度是宽容。从严格的意义上说，《逃不出我的大视野》不是诺基亚的视频营销活动，而是诺基亚与网友沟通与交流后的推广活动。“我们做营销一向不拒绝新的想法。对于不同类型的病毒式视频，我们采取不同的推广手段。诺基亚的营销理念一直都是开放的，追求挑战，喜欢尝试新的形式。挑战自己是营销工作的一部分。” 诺基亚相关人士说，“近两年我们投入了更大的精力，病毒视频和微电影都有涉猎。网络视频已经成为诺基亚营销的重点，并且也是今后几年营销的主要平台，我们计划尝试更多的网络视频营销形式。”

包括微博、SNS社区在内的社交平台，诺基亚都建立了官方账号。“诺基亚非常注重社交媒体的管理和营销，因为社交媒体日益成为互联网媒体的重要组成部分，对于传统的营销方式有一定的影响。”诺基亚相关人士说。

在社交媒体领域进行“深耕”与“厚积”，成为《逃不出我的大视野》原创视频迅速蹿红的重要原因。出现在腾讯视频的《逃不出我的大视野》系列视频烙下Lumia900手机的深刻印迹，引起网民的关注热情并迅速在腾讯微博形成海量传播，进而波及多个社会化媒体平台。

创意来源于草根，影响扩散在民间。在此次并不是由诺基亚主导的营销活动中，基于腾讯的社交平台、网络红人的自发传播，让社会化媒体的威力展现得淋漓尽致。《逃不出我的大视野》系统视频上线很短的时间内，点击就超过200万，并在腾讯微博被转发20多万次。

创意的实现，需要能够激发消费者想象的产品。《逃不出我的大视野》原创视频的核心产品—诺基亚Lumia系列，是诺基亚实现产品年轻化转型的战略性产品。“智能手机市场年轻消费群体是最重要的组成，我们非常注重年轻消费群体，我们一直希望提升诺基亚在年轻消费群体中的喜好度。”

年轻人关注的信息需要有活力的平台才能够最大化释放。《逃不出我的大视野》视频首先出现在腾讯视频，并迅速在腾讯微博得以传播。对于与腾讯的合作关系，诺基亚相关人士表示：“腾讯是诺基亚非常重要的合作伙伴。腾讯同时拥有微博、视频SNS社区、门户网站、即时通信产品，可以为企业营销提供丰富的土壤和海量的用户支持。不断提升诺基亚智能手机在年轻人群中的影响力，是诺基亚非常看重的目标，腾讯是诺基亚重要的合作伙伴。”

每10美元中约有1美元被投资于解决方案/服务、教育、社会、广告/营销、导航、线下和电子商务。其余则分布在艺术/设计、娱乐、商业、生活方式、音乐、企业/ B2B、公共事业、新闻、医疗、体育和照片等较小的领域。再次强调，由于Facebook和苹果对移动AR初创企业生态系统的渗透，新应用种类的爆发可能会导致投资风向的重新调整。

2016好莱坞编剧收入下降3%

美国西部编剧工会（WGA）近期2016财年报告，编剧总人数和总收入在过去一年皆同比下降3%左右。据这份统计数据截至到2017年3月的报告，各领域的编剧总人数下降了3.5%；上报总收入约为12.3亿美元，相比2015年下降3.1%。其中电视剧编剧收入8.6亿美元，下降1.7%；电影编剧收入3.6亿美元，下降6.4%。

官方表示，2016年的下降只是个例外，并不代表长期趋势，2017年势头良好。造成下降的部分原因是公会的年度统计通知发放较晚，导致一些属于2016的收入被划到了2017年。但是报告也表明，编剧的收入依旧是相对不稳定的，这也是工会在与电影和电视制作者联合会（AMPTP）协商新合同时不断强调的事实。在今年3、4月份的协商过程中，编剧工会曾以绝对优势通过罢工决议，不过最终双方还是压在旧合约终止线上达成共识，编剧工会提出的要求基本被满足。

在中国，我们每年仅能从编剧作家收入排行榜上了解到最赚钱的几个编剧，而编剧们的总体生态是怎样的，仍缺乏权威数据统计。

广电总局下发通知：重要宣传期禁播偶像剧等娱乐剧种

为进一步做好迎接党的召开、庆祝建军90周年重要宣传期的重点电视剧创作播出工作，总局电视剧司根据各省新闻出版广电局、各省级电视台的申报情况，遴选出了第二批推荐播出参考剧目名单，《国家新闻出版广电总局电视剧司关于下发2017年重要宣传期第二批推荐播出参考剧目的通知》（以下简称《通知》）。

《通知》要求，全国各级电视台要切实增强媒体阵地意识，加强组织领导，责任落实到人，切实把好选剧关、播出关。中央电视台和全国省级卫视要精心筹备，率先垂范，提早做好重点剧目的创作跟进和洽谈选购，按照宣传期节点倒排编播计划，切实发挥播出大台的引领作用和影响力。有条件有能力的重点省级卫视频道，在宣传期间要优先在黄金时段安排播出推荐的重点剧目。另，如在选剧过程中发现新的优秀电视剧剧目，也可以申报播出。

安妮特・贝宁担任威尼斯评委会主席

威尼斯电影节主席阿尔贝托・巴贝拉在一份声明中表示：“今年，我们将打破多年来男性掌舵的传统，邀请一位才华横溢的女性来担任主竞赛单元评委会主席。”宣布安妮特・贝宁担任本届威尼斯电影节主竞赛单元评委会主席。据悉，这是近11年来威尼斯电影节首次邀请女性担任主竞赛单元评委会主席，上一次女性担任主竞赛单元评委会主席还是2006年了，当年的评委会主席是法国女星凯瑟琳・德纳芙。

安妮特・贝宁1958年5月29日生于美国堪萨斯州首府托皮卡，毕业于旧金山大学，在旧金山的康斯瓦托利剧院开始自己的演艺生涯。曾因《美国丽人》、《成为茱莉娅》、《孩子们都很好》三次获得奥斯卡影后提名，因《骗子》获得奥斯卡女配角提名，两次获得金球奖影后。她是一个非常有实力的演员，却不是一个幸运的演员，多次与影后失之交臂。

搜狐视频2亿布局PGC短视频

“如果说头部网络剧模式代表互联网对好莱坞的一次冲击或者对娱乐业的变革，那么短视频模式则是对整个人类生活方式的变革，是更大的而且是更深入更细致以及商业模式更好的模式。”在6月27日的第四届搜狐出品人峰会上，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳以崔健的帽子为引子，讲述了视频行业现在正在经历的革命。在“搜狐视频&百度视频PGC合作启动仪式”上，搜狐和百度视频宣布将联手加速布局PGC视频内容，全方位扶持PGC内容创作者，共同对PGC自媒体提供大数据、高分成、海量用户、品牌推广、战略投资等各项资源和技术赋能。双方打通PGC出品人的认证，并联合启动的PGC内容投资计划，首期投入资金总计2亿元，共同投资扶植视频创作的自媒体人。

从数据上看，视频自媒体的发展成绩喜人。但视频业务板块市场是否真正进入收割期还很难说。在张朝阳看来，当前短视频盈利主要是靠中长尾的广告，这个模式仍在发展，还未到收获的季节。而长视频又很昂贵，更是大投入的季节，所以总体上视频行业还是不赚钱的，中长尾的广告需要崛起。

奥斯卡“扩招”700多位新评委

一、腾讯帝国也有危机，用户增长趋缓甚至负增长

毫无疑问，在国内，腾讯是名副其实的社交王国。旗下的微信、手机qq和qq空间一道成为国内用户最为活跃的社交应用。特别是微信，通过微信群和朋友圈这两个后来上线的功能，将很多人在QQ和微博上的社交习惯都搬到了微信上来。不过，微信的隐忧正在于此，所谓的物极必反，微信的隐忧就在于其用户粘性太大。太高的粘性终究会让人感到是一种负担，而不复之前的轻松的社交氛围。实际上，微信之父张小龙可能已经看到这个隐患，在早些时候的一次演讲中，张小龙就提出一个观点就是好的产品不是尽可能黏住用户，而是让用户用完就走。

而手机qq越来越像另一个微信，可能是目前微信最大的威胁。在经历了一段时间被压制之后，手机qq意图全面复制微信的功能进行反击。目前看来，微信与手机qq上的功能性差距越来越小，而在用户量方面，手机qq的用户量甚至还占优，但是在用户的粘性方面，显然手机qq不如微信。而在2016年里，手机qq很可能会继续加大反击的脚步。但无论微信和手机qq谁胜谁败，但腾讯永远都是赢家。这种内部竞争的激励机制，使得腾讯不断自己颠覆自己，而确保自己的社交帝国越发稳固。

在2016年里，微信、手机QQ等移动社交软件很可能出现增长大幅减缓甚至负增长的情况。这主要是两个方面的因素决定的：第一，在经历了移动互联网的大爆发之后，微信和手机qq的用户规模已经逼近了天花板。最新的数据显示，微信的月活跃用户已经达到了6.5亿，而手机qq的用户更是达到了8.6亿。尽管微信和手机qq在过去一年猛涨，但是随着用户规模逼近总体移动用户数量，已经没有太多的上涨空间，特别是手机qq上季度的增幅仅有5%，而在微信达到7亿月活跃用户的高峰时，再往上增长将非常困难。

第二，由于不少个性化的音视频社交的崛起，在抢占微信和手机qq的用户时间，微信还很可能在很多年轻用户群体当中沦为电话通讯录，或者微博一样的存在。这就意味着尽管微信和手机qq对于人们的移动社交方面是一种必备工具，但并不是必须，而在依赖性逐渐降低的情况下，一旦新的社交软件大规模的崛起，就有可能造成用户的大面积流失。

二、陌陌、豆瓣、百度贴吧，商业化是重心

在移动社交用户红利将近的时刻，各大主流的移动社交平台的用户量将不再会如同移动互联网刚刚爆发的前几年凶猛，因此，对于陌陌、豆瓣、百度贴吧来说，接下来的一年当中，最大的问题只有一个，那就是如何商业化？

尤其是对于上市公司陌陌来说，商业化的需求就更为迫切。因此，2016年，陌陌最需要做的工作就有两个。一是如何提升陌陌用户的价值？这主要可能又需要从用户质量和黏性两个方面着手，第二则是加快商业化的速度，作为一个独立上市的移动社交公司，陌陌目前尚未获得规模化的盈利，而这可能动摇华尔街投资的决心，继而影响股价，因此，对于陌陌来说，如何保证在用户不流失甚至稳步增长的情况下，尽快实现盈利将是2016年最大的挑战。

豆瓣转型移动互联网姗姗来迟，对于品牌的大规模推广也迟到了。前几天才刚刚在微信朋友圈上投放了“我们的精神家园”品牌广告，尽管此前豆瓣还在北京地铁投放了品牌广告，但几乎没有引起太多的反响。实际上，豆瓣目前最大的问题并不是品牌知名度不够高的问题，而是豆瓣的整个调性太文艺小清新的问题，离文艺越近，离商业也就越远。实际上，就和电影一样，文艺片往往都是叫好不叫座，而一些精心策划的贺岁商业片则赚的盆满钵满。豆瓣的文青特征将其牢牢的圈住了一批年轻的文艺青年，但是却没有办法像圈住更多的具有真正消费能力的中坚人群，此外豆瓣在内容方面也缺乏运营，在这一点甚至比上同样文青聚集的知乎，知乎至少让内容成为了一种社交传播的纽带。

再说下百度贴吧，百度贴吧刚刚遭遇了巨大的公关危机，但这并不妨碍它仍是用户量庞大的一个重要移动社交平台。就用户量来说，百度贴吧的影响力已经足够大，但是在商业化方面，百度贴吧目前显然还缺乏更好的方案和手段，在叫停一些贴吧的商业化之后，百度贴吧在2016年面临的最大的问题，仍是如何寻找最为妥当的方法，将庞大的用户流量转换为收入，从而摆脱自己一直以来都需要依靠百度母体进行输血的窘境。

三、00后社交人群将崛起，用户属性大不同

在2015年里的移动社交市场上，微信、手机qq一骑绝尘，陌陌、豆瓣、百度贴吧等涛声依旧，并没有什么黑马，此前东楼在别的文章里也阐述过这个观点。尽管足记和小咖秀等都在短时间内刷屏过朋友圈，但是都没有成为黏性十足的刚性社交软件。特别是足记，在爆红一周增长数百万用户，几近于销声匿迹。而小咖秀由于背靠秒拍和微博，目前依然活跃，但难言大红大紫，依然与前面提到的一些移动社交平台的用户规模、用户粘性等方面相差巨大。

在2015年前，有很多针对90后社交或者95后社交软件出现，而陌陌就一度被认为是90后社交用户为主。实际上进入到2016年，00后出生的最大的年纪也达到了16岁，基本上要升入到高中。而最小的孩子有6岁，基本上具备了最基本的认知能力，也有了社交的需求。因此，00后等新生代的网络社交用户群体正在崛起。不过，与80、90后不同的是，00后一代的社交用户有几个显著的特点：

第一，从小就生活浸在互联网的环境当中，特别是见证了移动互联网的大爆发，对于他们来说，使用互联网就如同使用家中的电视、饮水机一样自如，因此，不墨守常规，对于微信、手机QQ、陌陌等社交软件并没有太多的依赖。