信息流广告因形式丰富、算法领先、流量庞大、定向精准以及用户体验好等优势，备受企业欢迎，但要获得良好的投放效果，还需要掌握正确的优化思路，这是广大信息流广告服务商的必修课。何为正确优化思路？同行业者需要从以下几个方面作出改进，实现优化。

创意文案。包括信息流广告在内的所有广告，无一不是直面消费者，因此在终端需要足够吸引眼球，文案就是其中最重要的部分之一。在信息流推广中，主要是以表单为主，APP下载、咨询、微信增粉也占据一部分，但无论哪一种，文案都需要做到引导转化，以标题为例，如果是装潢行业，标题就可以是“点击查看小三房精装多少钱”，此标题就带有强烈的引导转化效果，要素就是吸引点击与引导转化。

创意素材。创意素材的改进同样是服务与引导转化，此处的素材专指图片及视频。关于图片，主要要求只有两个：一是至少要做到基本的清晰；二是要与企业业务紧密结合。对于视频，就需要做到一步一步影响消费者，视频内容最好依次为“提出问题——解决问题——引导转化”，时间控制在15s—25s之间。

落地页。落地页的制作需要兼顾内容、排版、颜色、表单设置等，无论哪一个版块，核心目的只有一个，那就是引导转化。需要注意的是，信息流页面不宜过多，2-3页即可，如果必须增加，那么最重要的内容如产品亮点需要放置在最前端，中间部分可放置用户痛点与解决方案，最后放置组件及版权信息。

账户设置。账户设置主要包括预算、出价方式等。预算方面，一般来说，账户层需要设定一个预算，广告层与计划层则可不设；出价方式一般包含CPC、CPM、OCPC、OCPM、CPA等，其中，OCPC、OCPM更适合信息流广告。除了这两者之外，投放时间、样式、版位选择、按钮文案等，也需要良好的设置。

广告位组合。每个信息平台都会有自己的广告位，但不同的广告位有不同的定位，针对其的投放策略也需要做出相应的调整。当需要以最大力度、最大限度推广产品时，就需要对广告位进行组合，实现对推广全覆盖。

在以上几个方面作出改进，信息流广告优化就会有更好的效果。对于新入行的新人来说，接手一个账号时，往往没有具体的优化思路，希望此文可以帮提供帮助。