Google Keyword Planner 谷歌关键字规划师，又一个免费的谷歌工具，是谷歌为广告商推出的一款关键字研究工具，它可以帮助广告商获取相关关键字的研究和选择正确的字词，再根据每个关键字词提供广告估价，最后为广告商制定出适合广告计划。
我不是广告商，我还能使用这个工具吗？
答案是可以的，无论我们是做网站还是经营电子商务网站，都需要使用可以增加自然流量的关键字词。如果是 SEO 新手的话，那 Google Keyword Planner 将是一个研究关键字很不错的入门工具。
进入 Google Keyword Planner 页面，选择右上角的“登录”，然后创建一个新的 Google Ads 账号，接着会有一系列的问题需要你填，除非你需要在谷歌上投放广告，不然你就和我一样点击最下面的 “Expert Mode 专家模式”。
图片来源：Google Keyword Planner
页面跳转后，选择最后一个 “Create a campaign without a goal's guidance 创建没有广告系列的账户”，接着按照你的需求选择广告系列类型，在这里我选择 “Search” 也就是在适当的时间通过谷歌搜索向客户展示我的内容。最后一步，我勾选了希望从此广告系列中获得 “Website visits 网站访问量” 的数据和信息，然后填入网站地址。
图片来源：Google Keyword Planner
接下来按照设置向导的要求勾选或填写信息，一切准备就绪后，点击 “提交”，转到 Google Ads 账号。在这个页面中，根据图片箭头指示，选择 “Tools and settings--->Planning--->Keyword Planner”，这样就可以顺利进入到谷歌关键字规划师页面了。
图片来源：Google Keyword Planner
在此页面上点击 “Discover new keywords 发现新关键字”，开始使用 Google Keyword Planner。
图片来源：Google Keyword Planner
我以关键词 “SEO” 举例，语言默认为英语，地区我选择了澳大利亚，参考右边栏的建议，所选的关键字不要过于具体或笼统；还可以输入你的网站，以此过滤掉你不提供的产品或服务。最后点击 “Get results 获取结果”。
图片来源：Google Keyword Planner
这时我们可以得到以 “SEO” 为关键字的一些相关数据结果。一条一条来看，首先是最顶部的红框，这里可以修改关键字、网站地址、位置信息、语言、搜索渠道和时间段，修改任一参数都会得到新的数据结果，你可以按需修改。
图片来源：Google Keyword Planner
接下来，“Broaden your search 扩大搜索范围” 会给到你一些提示，可以在“SEO”基础上增加所提示的关键字进行搜索分析，例如关键字：digital marketing 数字营销、marketing strategy 市场策略。
再往下就要介绍几个指标：
- Avg.monthly searches 平均每月搜索量
- Three month change 近三个月的变化
- YoY change 同比
- Competition 竞争程度
- Ad impression share 广告展示份额
- Top of page bid（low range）首页最低出价
- Top of page bid（high range）首页最高出价
首先是 “平均每月搜索量”，要注意这里是 “每月搜索量”，而不是 “搜索的人数”，在某些情况下，有可能是同一个人多次进行搜索同一个搜索词。在图中我们可以看到，我的关键字 “SEO” 在设定的条件下，平均每月搜索量为 10K-100K，它的相关关键字 “marketing seo” 平均每月搜索量为 1K-10K，另一个相关关键字 “seo site” 的平均每月搜索量只有 10-100。
第二和第三个指标作为参考即可，“Three month change 近三个月的变化” 这个指标表示近三个月来关键字搜索量的变化，图中关键字 “marketing seo” 在设定条件下搜索量下降了 90%。
第四个指标 “Competition 竞争程度” 指该关键字在谷歌广告中的竞争程度，一般分为三个级别，Low 竞争程度低、 Medium 竞争程度中等和 High 竞争激烈。在图中我们看到关键字 “SEO” 和 “seo site” 的竞争程度都不大，反而是关键字 “marketing seo” 的竞争程度来到了中等这个级别。
来看最后两个指标（指标6、指标7），首页最低出价和首页最高出价，这两个指标的意思是，其他人在竞争关键字 “SEO” 时，他们的最低和最高出价分别是最低 4.71 澳元和最高 14.7 澳元，那么如果你也想让关键字出现在谷歌搜索首页中，那么你的广告竞价出价范围可参考其他竞争对手的出价。看看竞争程度为中等的关键字 “marketing seo” 的广告最高出价，已经到了 42.62 澳元。如果你要竞争这个关键词，那么你需要出价更高才有可能获得这个关键字的谷歌排名。
得到了这些数据后，我们该怎么选择关键字呢，理想情况下，我们需要选择一个月度搜索量高并且竞争难度低或中等的关键字。这里要说明的是，这里的 “Competition 竞争程度” 表示的是在谷歌竞价中的竞争程度，与自然搜索流量无关。
我再简单解释一下，什么是自然搜索流量，什么又是谷歌竞价流量。
自然搜索是指来自搜索引擎的非付费搜索结果，也就是不花钱买流量。而谷歌竞价流量也就是谷歌付费流量，上文中关键字 “marketing seo” 的出价到 42.62 澳元就可以出现在谷歌首页。我再用一张图更好地说明自然搜索流量和竞价搜索流量的区别。
图片来源：Bing搜索界面
排名前三个标有 “Ad” 的都是竞价广告，直到第四个才是免费的自然搜索结果。
好的，到这里我们学会了怎样使用 Google Keyword Planner 来做关键字研究，Google Keyword Planner 作为一个入门的关键字研究工具，它能给出的数据很少，适合新手阶段学习使用。
（来源：Hopeshe跨境）