百度搜索推广的三种结构构建方法，快速上手百度推广！

一、按时效性构建关键词账户

首先，第一种账户结构构建逻辑是按时间进行构建。通常，按时间维度构建的账户适用于具有活动推广需求且活动具有时效性的情况，例如电商行业和线下门店推广活动。

通过按时间维度构建账户，可以同时启用多个活动，并能随时关闭不同时间维度的活动。这样一来，可以随时调整同一活动或同一时间内的整体创意、出价等操作，有利于单独处理或分析不同时间活动的数据情况，并及时对账户进行调整。

举个例子：某私立封闭式学校位于广州，主要业务包括幼儿园、小学和初中三个学院。针对这三个学院，客户推广了三个时间点的校园开放日活动，虽然推广上线日期相同，但每个学院的开放日不同。由于学校客流能力有限，活动报名可能会提前结束。

为解决这个问题，我们可以按活动时间维度构建账户结构。这样一来，既能保证三个活动能够同时进行推广，也可以处理不同活动下独立的推广数据。另外，由于三个活动的目标人群不同，可以在每个活动的结构内使用不同的关键词、创意、高级创意、短链和落地页。在处理报表和活动数据时，可以单独调用对应活动计划的数据。

二、按地域构建账户结构

第二种方法是按地域构建账户结构。这种方法适用于不同区域业务比重不同、客户具有不同地域下产品价格和产品库存等差异的情况。通过按地域构建账户结构，可以同时推广目标地域，但每个地域展现的产品或价格可以有差异。同时，可以根据不同地域的竞价强度调整相应的价格。与地域出价系数相比，通过不同地域构建的账户可以单独添加重点关键词，在监控不同地域的排名时起到重要作用。

这种方法也适用于一些线下培训学校或集团的整体推广。例如，各地分公司只能推广对应的目标用户，或者小型民宿推广平台和具有地域价格浮动的电商等行业。

举个例子：某生鲜配送电商APP主要在广州、深圳和武汉进行投放。由于不同地域的物价不同，相同商品在不同地域的价格也不同。同时，不同地域可能存在库存差异和配送时间差异等情况。

针对这个问题，我们可以通过按地域区分账户投放结构。根据不同地域的库存、促销活动和价格等情况，适时调整账户内的创意和关键词等投放内容。同时，可以根据投放数据来调整促销活动。这样构建的账户结构既可以保证每个地域的投放类目准确性，也可以根据不同地域的人群需求进行创意优化，并突出主要产品的推广。

三、按词性构建账户结构

按照词性构建账户结构是一种常用的方法。通过词性和关键词长度来划分单元，当地域或其他方面没有较大调整需求时，我们通常以关键词为基准来组织整体账户结构。这种方法的主要优点在于可以根据不同的词性和关键词长度撰写不同的创意，配合不同的创意配图，并选择是否使用长短链接。

关键词的词性可以分为以下几种：

1、品牌词

品牌词指的是品牌名称、公司名称、简称等。这些关键词的价格相对较低。在创意撰写方面，主要突出公司品牌调性和实力等，并以公司LOGO为主要配图，无需使用产品图片或其他形式的配图，以便在用户搜索时更快地吸引他们对我们的广告。

2、活动词

活动词指的是节日活动、促销活动、网站活动等关键词。这类关键词通常用于宣传节日活动、企业活动和促销活动等营销活动。例如“淘宝双十一”、“京东618”等。

在创意撰写方面，主要突出活动的情况以及活动对客户的利益和需求痛点的触达。配图方面主要与对应活动的产品或活动宣传图相匹配。根据企业情况和营销策略，可以酌情选择是否使用这类关键词。

3、产品词

产品词指的是产品名称、型号等，也可以是特定行业的大类名称。在创意撰写方面，主要体现产品的特色和其他优势，突出产品的优势。配图方面主要以场景图片和产品图片为主。

4、费用词

费用词通常是指由产品词+费用后缀或通用词+费用后缀等组成的中长尾关键词。例如：“游戏开发培训多少钱？”、“办公桌椅多少钱？”

在创意撰写方面，主要体现产品的价格优势，针对用户的比价顾虑提供有针对性的方案，增强投放方的竞争力。配图方面主要以标语性图片或产品与标语类图片为主。

5、疑问词

疑问词与费用词相似，针对的是对产品有初步了解但在产品细节方面仍有疑问的用户。例如：“早教加盟前景怎么样？”、“早教加盟哪个品牌比较好？”

根据不同的疑问词，我们可以撰写不同的创意，针对疑问词中的用户痛点提供相应的文案，以确保创意与用户搜索需求紧密相关。

在配图方面，与费用词类似，主要以标语性图片或产品与标语类图片为主。

总结

在账户搭建过程中，可以根据不同的主要需求确定账户结构的构建方向。这样一来，既可以快速高效地分析出账户中的问题，也可以对不同结构下的不同计划进行批量调整。这种方法对于推广效果也有积极的影响。