文：顽皮木偶（整理） 介绍：APP运营干货活动负责人 文源：百度春华app推广

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运营小咖秀@顽皮木偶（kuko1028）侃侃

做App运营的诸位应该有些了解，应用市场百度（91+安卓+百度开发者）最大；不管是有钱没钱，了解一下百度的推广系统平台总是好的；所以今天给大家介绍下这个百度春华；

『百度春华』是百度推出的一站式app推广平台，整合了百度移动搜索、百度系应用市场、百度系移动联盟、百度自有APP等渠道流量。

由于之前做SEO、SEM的关系，所以俺对百度还是蛮有兴趣的；知道百度有春华秋实/蜂巢/网盟/阿拉丁/鸿媒体等平台；不过今天说春华，不可以再跑题：百度春华是服务于APP广告主，让广告主实现一款应用多渠道投放。

移动互联网环境下，春华可覆盖Android、iOS系统，广告形式包括榜单广告、搜索广告、Banner广告、开屏广告、联盟广告等诸多种类。

有App运营的朋友在用，有App运营的朋友在考虑，也有App运营的朋友还不知道；所以本文都有你们需要的东西；

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很多开发者忙着扩展渠道、调价投放，忽略了很多看起来很小但是往往就影响了整体转化率的细节。今天把这些小细节揪出来，请app开发者与广告主对照检查，细节决定成败！

1、推广app务必保证版本为最新版

下载后打开应用时候提示更新,影响用户体验,增加用户转化步骤,从而用户流失。 所以 App 务必保证版本为最新版,保证高质转化。

2、应用详情页突出产品核心价值

通过数据调查发现用户在详情页点击下载的点击率较高，详情页的产品的描述和图片内容丰富，可以增加用户认知度和引导客户下载。

例如如下详情页图：突出产品的用户核心价值。

3、做好ASO优化，提供评论星级

中国手机网民应用下载的考虑因素中用户评分或网友评论占比在51.5%，自身产品的ASO优化，提高评论星级，增加品牌质量。

4、积极参加百度开发者中心活动

百度的开发者中心中拥有海量的免费资源，是App推广重要的渠道与手段。积极参加运营活动可以获取免费的曝光机会，提升CTR。还可以在开发者中心增加官方认证，增加品牌公信力。

推荐两个活动：

①【生活服务专项】——天天薅羊毛活动

同类应用详情页下载情况，有特型比无特性的下载转化率有提升，更能吸引用户安装；

客户参与后可以免费获取这个频道的流量，提升app的整体分发。

②“有奖”活动

申请条件：

1）应用在百度手机助手平台日分发量不低于5000；

2）应用口碑较好，差评率不高于20%；

3）有奖下载特权每期一般15天以内，可根据上线效果申请延期，但下载抽奖活动不可申请延期；

4）下载抽奖活动需在活动结束后5个工作日内，公布获奖名单；

审核标准：

1）应用内下载领取/抽奖体验完整、流畅，用户感知度强；

2）近期热点app、同类应用中优势明显、创新好玩等app优先；

3）奖品资源丰富、奖品价值及普适性较高、用户易于参与优先；

春华除了有百度系应用商店、百度无线搜索、移动联盟及百度自有APP等多渠道优质流量，还有很多为广告主量身打造的推广产品，如一些创新产品；

春华的创新产品大致分为两类，『效果类』和『品牌类』

效果类：主要针对广告主提升APP下载量、激活量的需求 品牌类：主要针对广告主提升APP知名度、广告CTR以及特殊时间曝光的需求

一、金牌词溢价（效果类）

目标：优化app搜索排名，提升分发量，锁定目标客户，提高激活转化率

简介：搜索流量利用关键词搜索触发，用户需求与目的性明确，转化效果较好，但由于资源位有限，竞争激烈。我们通过大数据技术，针对每个行业与客户，精细化挖掘出带来展现与下载机会更多的关键词，让客户有机会通过溢价获取此类关键词搜索下的更优的展现机会，提升客户分发量。

二、分榜单溢价（效果类）

目标：提升客户在应用商店优质榜单的下载量，增加激活转化量

简介：春华应用商店榜单资源量巨大，我们通过大数据技术，筛选出转化好的优质榜单，客户可以自主选择我们提供的榜单做投放，出价是以溢价的方式进行，使得客户有很大几率在优质榜单的展位靠前。

三、人群定向产品（效果类）

目标：通过对流量的精细化细分来提升转化，提高客户满意度及有消费客户数

简介：很多app广告主都有自己的 用户画像，使用app的是汉子还是妹纸？什么年龄段的用户付费意愿最高？什么地方用户最多？相信广告主都是清楚的。人群定向的功能则是为广告主找到这部分 优质用户的法宝，客户可以对地域，年龄及性别做溢价，从而更加精准的触达目标人群。还可以查看数据报告，了解不同流量包的投放效果。

四、自动投放系统（效果类）

目标：提升激活转化率 简介：春华广告位众多，客户无法知 晓各榜单转化情况。春华通过SDK监控到客户真实的转化情况，结合大数据引擎，优化app在广告榜单上的投放。 在转化率高的榜单上，系统会提高app出价，帮助广告主竞争到该位次，提升激活转化率；在转化率低的榜单上，系统会降低app出价，对app不进行展现， 从而保护广告主的cpa。

五、搜索品专样式（品牌类）

目标：知名应用在手机助手内泛精确搜索时，以特性展现，提升品牌曝光度并进行品牌保护，打压竞品。

简介：在应用商店搜索场景中，有大 量用户准确搜索某app关键词后，会下载搜索结果页里的相关竞品。搜索品专在搜索泛精准品牌词(APP名称泛精准匹配)时可触发，搜索结果独占首屏，特性 卡片包括品牌大图、热门活动、应用图片、同品牌app几大板块，增加下载率、激活率的同时还能打压竞品到第二屏。