自3月份微信推出“微信指数”功能以来，它便成为各路营销人士在百度指数、微博热搜之外，捕捉行业热词、检测舆情变化、洞察用户行为等内容的全新维度。

于是，我们通过微信指数，找出了微信用户最爱的20位歌手，结合截止2017年4月24日下午5点的微信指数，有了一个“惊人”发现。

结合各大音乐平台的热度排行榜，我门通过微信指数发现了隐藏的六大“国民歌手”：李玉刚、降央卓玛、云飞、王二妮、祁隆、龙梅子。之前有媒体将他们定义为“被爸妈爷奶捧红的歌手”，但更多人的疑惑却是：他们都是谁？

这些被遗忘的“国民歌手”，究竟是普罗大众的自嗨，还是音乐行业的新市场呢？

“国民歌手”都是何许人？

六位歌手中，最为人们所熟知的应该是李玉刚，但另外五位似乎比较“低调”。接下来，我们先扒一扒这六位的履历。

李玉刚，出生于吉林省公主岭市，小时候由于家里贫穷辍学外出打工，2006年通过央视《星光大道》节目走红；2012年首次登上央视春晚并演绎《新贵妃醉酒》，从此家喻户晓。代表作《新贵妃醉酒》、《清明上河图》等。

降央卓玛，出生于四川甘孜藏族自治区，毕业于四川音乐学院。初三辍学出外打工，后因歌唱天赋被介绍进甘孜藏族自治区歌舞团。多次登上央视大型综艺节目。代表作《走天涯》、《卓玛》等。

云飞，出生于内蒙古，毕业于内蒙古大学艺术学院。2012年参加央视《星光大道》获年度亚军，2016年首次登上央视春晚。代表作《天边》、《鸿燕飞飞》等。

王二妮，出生于陕西榆林，从小跟随乡里艺术团演出，2007年参加央视《星光大道》，2016年首次登上央视春晚，与他人搭档演唱《山丹丹花开红艳艳》。代表作《我从西边来》、《妈妈教我信天游》等。

祁隆，出生于山东菏泽的一个农村家庭，通过自学完成乐理课程。2015年参加央视节目《向幸福出发》并被誉为“亲民歌王”，2016年凭借《唱着情歌流着泪》获酷狗繁星年度盛典年度十大金曲奖。代表作为《老父亲》、《等你等了那么久》等。

龙梅子，出生于甘肃兰州，毕业于星海音乐学院。2012年登上央视“网络春节联欢晚会”，2013年参加《青歌赛》获得新华赛区第一名。代表作为《漂亮的姑娘就要嫁人啦》、《泪满天》等。

由此，我们可以总结出这些歌手的共同点：

首先，他们中大部分人都有底层社会生活的经历，因此其歌曲内容和情感更能在群众中产生共鸣；其次，他们都有过在全国最大电视平台央视演出的经历，特别是《星光大道》、《春节联欢晚会》这样观众覆盖面极广的电视节目；再次，他们的音乐大都具有鲜明的地域特色，更符合传统媒体节目传播的调性。

然而，这些歌手在主流媒体上获得的认可却与现在音乐行业内大家热议的内容相背离。比如下图中一段关于祁隆的百度百科，大家看完之后的感觉大概是相差无几的“这谁啊”。所以这些通过微信指数被“发掘”出来的国民歌手，究竟是少数人的自嗨，还是行业隐藏的另一面？

李玉刚在《星光大道》

微信成为“国民歌手”主战场？

前文参考的主要维度是微信指数，那么在其他指数平台，这六位的热度如何？

以百度指数为例，并以百度音乐歌手排名第一的薛之谦作为参照。下图为90天内各位的搜索热度，薛之谦是其他六位歌手的搜索热度之和还要多一些，但薛之谦的微信指数却远落后，仅排在第14位，李玉刚5倍于他。而龙梅子、王二妮、云飞三人之和才基本与李玉刚、降央卓玛的搜索热度持平。所以，百度指数并没有体现出“国民歌手”的优势。

薛之谦与六大“国民歌手”的百度指数

再看微博指数。之前，我们用李玉刚和薛之谦作比较，结果如下图显而易见。90天内，一边是薛之谦的“高潮迭起”，另一边是李玉刚的“波澜不惊”，而李玉刚搜索峰值的事件是2017年1月9日，在微博上出现了他翻唱《一人我饮酒醉》的视频。

薛之谦和李玉刚的微博指数

同时，结合截止2017年4月24日下午5点的微信指数，我们总结了微信平台最“热”的音乐服务平台TOP5，如下图。

然而，我们在QQ音乐、网易云音乐歌手页的前几页并没有看到六位国民歌手的踪迹，但在另外三个平台上，六位歌手的排名则更靠前。在虾米、酷狗和酷我音乐上，李玉刚在六位国民歌手里排名最高，基本都在歌手榜单前十的位置。由此可见，不同的音乐平台用户属性具有一定的差异性，虾米、酷狗和酷我音乐用户情况更能体现出国民歌手的优势。

通过对六位歌手相关微信搜索内容的整理，我们发现每位歌手都有起码一篇的10w＋“爆款”文章，文章里的点赞、评论、打赏人数更是让大部分歌手望尘莫及，是名副其实的“流量担当”。

六大“国民歌手”的10w+

不难发现，这些文章的标题多为“太好听了”、“听醉了”的套路，内容多以视频＋鸡汤文字为主，跟现在很多微信号在内容和视觉上绞尽脑汁大不相同。很多自媒体人看完都沉默了，精心P图、彻夜写稿，还是败给了标题仅是带了个歌手的名字。

由此我们可以大致断定，微信对于这些歌手内容传播的效率，要远高于其它途径。根据2016年的微信财报，这种强大的传播效力首先要归功于微信对于智能手机用户的强覆盖力，但是经过对微信用户属性的分析，我们并不能轻易地得出这些国民歌手只是家里长辈的心头好。

而这些“国民歌手”，与现在音乐市场上的歌手、音乐人也有着截然不同的发展路径。

龙梅子

“国民歌手”引爆三、四线市场？

作为开创数字专辑模式的腾讯音乐娱乐集团，仅QQ音乐一家就早已在去年年中的时候实现了数字音乐销售额破亿，大家的眼光都投射在了像李宇春、周杰伦这样的头部艺人身上，然而几乎没人注意到，所谓的“国民歌手”虽然悄无声息但却俘获了大量的用户和市场，成为行业关注的盲区。

近两年，很多平台都发起了扶持原创音乐人的计划，甚至通过打赏等方式来实现对音乐人创作的补贴。但是据相关知情人士透露，像庄心妍这种很少出现在主流音乐市场上的歌手，一年却能为公司带来千万的收入。一边是已经被大力支持却仍需要“活下去”的音乐人，另一边是“闷声发大财”的国民歌手，横亘在他们之间的差距到底由何而来？我们推测，也许有以下几点原因。

首先，主流音乐市场并没有抓住三、四线城市用户的“痛点”。现在的主流音乐市场存在着同质化内容供远大于求的现象，大城市生活的无病呻吟并不能给三、四线城市的消费者带来有效的情感疏解，而有着底层生活经历的国民歌手更能引起小镇青年的情感共鸣。

以龙梅子为例，作为六人中唯一的“科班出身”，她的《寂寞的人伤心的歌》歌词中所表现的男女之间的情感羁绊总会挑动起青年人的神经，这种与爱人之间的离情别绪是不分阶级、文化而为所有人共有的。同时，这种人类共同情感的表达，在微信这种更私密、强关联社交平台上的传播也更为广泛和有效。

龙梅子在百度音乐“华语女歌手”排名前四

其次，“草根性”拉近了市场和用户的距离。就像2005年开始的诸如“超级女声”的草根选秀，素人的成功更能给普通大众带来希冀和亲切感，即使像李宇春时至今日已经成为超级巨星，但她与市场和粉丝之间的羁绊经过多年沉淀已经不单是情感投射这么简单。

再次，一、二线城市市场已几近于饱和，向三、四线城市渗透成为趋势。李志几个月之前公布了自己12年走过334座三、四线城市的巡演计划，三、四线城市的演出市场蕴涵尚未被发掘的巨大价值。此时的三、四线城市，人均消费水平低，高水平音乐消费能力有限，但是人们对于“见明星”却热情高涨，对于通过传统媒体或者互联网脱颖而出的草根艺人，这些城市居民则更为熟知，也消费得起。

因此，这些国民歌手从一开始的市场定位，就是被主流市场所忽略的三、四线城市及以下人群，活动范围也多是这些文化发展相对落后的地区。在很多音乐人还在为办演出发起众筹时，祁隆的2017年巡回演唱会第一站就要于4月30日在东莞举办。

音乐行业中一直存在着一条条无形的“鄙视链”。听流行的有可能鄙视听民谣的，听民谣的有可能鄙视听电音的，听摇滚的好像鄙视所有人。不管“阳春白雪”也好，“下里巴人”也罢，有一个什么样的市场，不应该只有生产者决定，也要适当满足消费者的需求。