1、万物皆可爆改：从人、房子、宠物，到产品和企业

2024年，爆改在小红书相当火热，从素人爆改（如妆容、穿搭、健身）、出租屋改造、宠物爆改（宠物美容），到品牌产品猎奇爆改（如白象香菜面、足力健爆改玛丽珍），甚至企业改造（胖东来爆改永辉），都引起较大讨论度。爆改所带来的反差感与冲击力与社媒平台用户追求快节奏、强刺激的内容消费习惯不谋而合，能持续在小红书成为“流量密码”不足为奇。

根据千瓜数据显示，#爆改、#新年爆改挑战、#动手改造我的家 等话题浏览量均达到数亿甚至数十亿，商业投放笔记点赞均破万，其中#爆改 话题历史浏览量32亿+，今年一季度热度暴涨，浏览量涨幅640%+、4000万预估互动，二季度仍维持高热，8亿+浏览量、3150万预估互动。

图：小红书截图&千瓜数据

“爆改自己、一个月爆改、普通人爆改”等登上小红书热搜，展现出“爆改”的本质其实是走出舒适区、重塑自我超越自我的过程，收获全新的体验、逐渐接近理想中的自己。

图：小红书截图&千瓜数据

对品牌和kol来说，要抓住爆改三要素：前后反差感抢占注意力、满足观众猎奇心理、展现更多变好变美的可能性，爆改就能成为一次出圈、转型、升级的机会。笔者接下来从服饰、美食饮品和箱包鞋履等行业为例进行分析。

2、爆改话题植入：前后反差感抢占注意力，植入爆改产品

①服饰：爆改高视觉冲击的前后反差，快速种草

塑型裤、胸贴、假发片等，以及修身防晒衣，主打立马见效

图：小红书截图&千瓜数据

3、产品创新爆改：在保持传统元素的同时，加入新的设计理念、吸引更多消费群体

②美食饮品：零食饮品行业消费者品牌/品类忠诚度较低，需要不断进行产品创新提供新鲜感

打造小众猎奇口味产品，新花样满足观众猎奇心理、刺激猎奇消费（白象香菜方便面、魔水师老陈醋可乐、王老吉藤椒味凉茶），引发话题讨论，完成品牌出圈营销目的。

伊利公主奶，联名迪士尼，通过爆改包装、增强用户认同感，满足个性化消费需求，刺激消费。

根据千瓜数据，#白菜香菜面、#伊利公主奶 等话题浏览量均达百万量级。

图：小红书截图&千瓜数据

③箱包鞋履：通过爆改增加时尚度，展现更多变好变美的可能性，也是老品牌创新/转型的机会

爆改足力健：用户对老国货的创新爆改，推动足力健联名；loewe福袋爆改：从一个包，到胸针、手柄、链条等配饰的带动营销。通过千瓜数据可以看到，#罗意威福袋 话题总量榜-鞋靴箱包-日榜 605名，2-4月话题浏览量突破400万、增幅高达77%+。

图：小红书截图&千瓜数据