产品升级
PRODUCT PROMOTION
越来越多的品牌选择通过直播推广方式做大事件营销，短时间内集中曝光，高效触达目标用户并提升品牌影响。微信广告不断丰富营销触点，打造大事件直播推广解决方案，助力奢侈品、汽车、3C 等行业品牌在大事件营销中，挖掘机会人群、提升场观数据、降低场观成本。
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朋友圈拥有海量用户和活跃的社交力，是非常适合品牌大事件直播推广的流量场景。微信广告大事件直播推广解决方案近期在 CPT 投放模式 上进一步升级了更精准的定向能力，同时新增支持设置「看直播」状态。
CPT 投放模式支持 R0 定向
提升精准人群可见度
在朋友圈 CPT 投放模式下，品牌可以对某一时段朋友圈广告流量进行包段采买，最大化获取指定时段内的曝光量。为帮助品牌提升精准用户触达效率，朋友圈广告 CPT 投放模式新增支持 R0 机会人群定向。
R0 机会人群是基于腾讯域内人群行为，通过大模型的归纳总结和推理能力聚合而成的行业兴趣人群。以奢侈品行业为例，利用朋友圈合约广告定向奢侈品行业 R0 机会人群能力，广告平均 CTR 提升 25%，后链路转化率提升 1.5 倍。
圣罗兰 2025 夏季女士时装秀
使用朋友圈广告 CPT投放模式(RO人群定向能力)
场观突破奢侈品行业视频号直播记录
精准圈选<亿级奢侈品高潜人群>包段优先曝光
支持设置「看直播」状态
社交传播放大影响
朋友圈全幅式广告在直播推广场景下，新增支持设置「看直播」微信状态能力。用户观看广告外层 3 秒后，可将「看直播」状态设置到个人微信状态；通过微信状态的社交扩散，品牌可触及更广泛的受众，激发其对直播内容的兴趣，并转化为实际观看行为，获得溢出曝光，扩大品牌影响。
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视频号场景天然适配直播形式，用户可以在视频号信息流中观看实时外显的直播画面、顺畅跳转直播间，获得原生沉浸体验。在合约投放模式下，可快速提升直播间场观人数，降低场观成本。
vivo X200 系列发布会
使用视频号原生广告合约投放能力
获取场观效率显著提升
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通过整合微信生态内朋友圈、视频号、公众号、搜一搜、看一看等多元化场景触点，以及全周期流量覆盖能力，微信广告大事件直播推广解决方案能够帮助品牌实现全链路营销，包括直播前高效蓄水锁定目标用户、直播中快速爆发低成本达成高场观和直播后精准加热提升种草效果。
直播前<蓄水>预热锁定目标用户
核心指标 直播预约
流量场景 朋友圈 视频号 搜一搜
广告能力 朋友圈卡片式广告+预约组件 视频号原生广告+预约组件 搜一搜超级品牌专区预约卡片
投放策略 合约点击择优投放 合约R3择优投放NEW RO行业机会人群定向
直播中<爆发>强曝光、高场观、低成本
核心指标 直播观看(场观)
流量场景 朋友圈 视频号 搜一搜
广告能力 朋友圈广告实时直播外显 朋友圈全幅式广告「看直播」状态NEW 视频号原生广告合约投放 搜一搜超级品牌专区直播卡片
投放策略 朋友圈CPT优先触达(支持R0定向)NEW 限时推广快速曝光
直播后<传播>优质内容加热种草
核心指标 内容曝光
流量场景 朋友圈 公众号 看一看
广告能力 朋友圈广告 视频号原生广告 公众号关键词广告 看一看焦点图广告
投放策略 合约点击择优投放 合约R3择优投放NEW RO行业机会人群定向
以 3C 行业为例，vivo X200 系列新品发布会在直播中组合投放朋友圈 CPT 广告和视频号原生广告，大规模触达核心场景差异化人群，刷新了视频号发布会直播场观行业纪录；直播后借助公众号关键词广告，进一步加深用户对新产品印象，将品牌热度推向峰值。产品开售期，vivo 再次投放朋友圈广告，全面拉升关注，实现品牌形象塑造与销售转化双重目标。
vivo X200 系列新品上市
发布会直播中 发布会直播后 产品开售期
朋友圈CPT广告+视频号原生广告 公众号关键词广告 朋友圈全幅式广告复投
未来，微信广告大事件直播推广解决方案也将围绕直播前、中、后全周期目标不断升级，有效提升品牌可见度和用户参与度，为品牌大事件营销开辟新的可能。