分享好友 最新动态首页 最新动态分类 切换频道
小红书推行“号店一体”,社区和商业化的博弈仍在持续
2024-12-27 19:33

小红书正在进一步完善交易闭环。

近日,小红书宣布,从8月2日起正式推行“号店一体”机制,建立新的账号体系和一系列政策。具体而言,“号店一体”调整生效后,将为小红书社区商业生态带来三个核心变化,包括账号体系、开店政策和账号与店铺的绑定。

“专业号”是新体系的关键词。未来,小红书站内只存在专业号和非专业号两种身份认证体系,此前,小红书的账号体系包括B端的“企业号”和C端的“博主”等。

据小红书方面介绍,专业号认证范畴包含美食博主、健身博主等兴趣导向的身份,也涵盖律师、医生、教师等职业身份,还包含咖啡店、水果店、民宿主理人、美妆品牌等大中小商家身份,社区内所有账号主体均可申请认证。

对于专业号的设置,小红书开放平台和电商负责人杰斯解释称,“专业号本质上是让每个账号主体先亮出一个身份,来跟粉丝互动。”但他强调,专业号并不代表官方认证背书,而是参与到小红书商业化的入场券。

也就是说,在新的账号体系下,专业号将成为小红书社区内进行交易的门槛——任何有商业诉求的个体想来小红书开店、投放广告或寻找创作者进行品牌合作等,都需要先开设专业号。

账号体系的改变也对应着店铺的调整。之后,所有认证为专业号的账号,均可申请开店,没有粉丝量的限制,账号和店铺将做强绑定,店铺体系也将完全打通。

此前,小红书的店铺分为商城店铺和薯店,商城店铺通常是品牌开设,后者则由个人创作者开设。

在具体的操作中,一方面,普通用户可在笔记图片或视频中@商家账号,通过标签,浏览者可以直达账号主页。另一方面,店铺商家可以在笔记中添加商品标签,浏览者也可以通过点击标签到达商品详情页。

提及此次调整的原因,杰斯表示,“新的机制下,只要你能生产对用户有价值的内容,提供有价值的商品和服务,就能够在小红书做大。”

他解释称,过去的产品和机制,对于有预算的品牌和商家更友好,它们可以去投KOL,还可以支付直播带货的坑位费。但这会带来两个问题,一个是通过博主做转化,品牌和商家难以沉淀自己的私域资产,另一个是缺乏推广预算的中小商家无法完成好的交易转化。

不难看出,专业号的设置相当于扩大交易闭环的范围,促使更多中小品牌开设店铺,同时进一步区分站内广告。一位小红书内部人士告诉界面新闻,过去半年,美容美发、摄影工作室等中小店铺在小红书的投放量增长很快。

值得注意的是,就在几天之前,有消息称小红书将从8月2日起关闭带货笔记中的商品外链权限,包括小红书APP内的商品链接和淘宝天猫的商品链接,而直播带货的链接功能得到保留。

一位小红书的服务机构人士认为,这一举措背后,“就是把收广告费这事‘铁腕’执行下去。”

实际上,过去一年的小红书一直持续进行着“内容”和“交易”的博弈。

2019年底,小红书试水直播,但直到2020年3月20日,小红书才公布直播带货的申请流程。笔记挂淘宝外链的功能则于2020年下半年开始内测,但需要一定的门槛。多位MCN机构人士告诉界面新闻,过去大半年使用该功能的博主并不多,效果也较为一般。

一方面,小红书必须找到一个适合自己的商业化路径——屡次改变之下,最终小红书的期望还是在自身的APP内实现交易闭环,同时通过广告费用获得收入。

进一步来说,此次账号体系之下,小红书的广告策略也有了一些改变:去年7月,小红书在上海举办首届品牌大会,对外发布了一系列品牌扶持政策,同时在今年年初正式将品牌合作平台更名为“蒲公英”,服务投放广告的品牌。

新的账号体系下,和广告有关的内容都将通过“专业号”发出,不再强调服务“品牌”,而是所有的商业个体。

在新的体系下,小红书将对月销1万元以下的店铺免收佣金;月销1万元以上则收取5%佣金,结算周期将从月结改为7天一结。此前,小红书虽然倡导博主和品牌通过官方平台进行合作,但博主可以选择自行申明广告。

另一方面,在内容上,广告和分享之间的矛盾一直是小红书长期面临的问题,这一点从平台近半年的频繁治理中足以看出。“号店一体”执行后,内容和广告将有更加严格的区分体系,但相应地也可能出现广告过多的问题。

回到平台本身,无论是加速商业化还是做出平衡,前提都是更大的流量和内容池。

最新文章
微信视频号平台广告投放怎么做
微信视频号平台广告投放怎么做创意的力量无处不在,而微信视频号平台正是展示和传播创意的juejia平台。作为广州博辉网络技术有限公司,我们专注于今日头条巨量引擎、快手磁力智投和磁力金牛、小红书、广点通以及视频号等等信息流广告投放开
又双叒叕拿奖!移动云闪耀2024全球数字经济大会
近日,由全球数字经济大会组委会主办,中国信息通信研究院(以下简称“中国信通院”)、中国通信企业协会承办的2024全球数字经济大会云·AI·计算国际合作论坛在京召开,大会全面围绕产业发展、关键技术、最佳实践等展开交流讨论,为全球数
磁力搜索是什么?有什么作用?
磁力搜索一词在网络上经常被一些用户提及,那么你知磁力搜索是什么吗?磁力搜索有什么作用?磁力搜索引擎有哪些?如果上述问题不了解的话,下面是关于磁力搜索的详细知识介绍。1、什么是磁力搜索?说磁力搜索,首先得说磁力链接。磁力链接是一
自动化测试中的深度学习技术
自动化测试是软件开发过程中不可或缺的一部分,它可以有效地减少人工测试的工作量,提高软件测试的效率和准确性。随着数据量的增加,传统的自动化测试方法已经不能满足当前的需求,因此,深度学习技术在自动
网赚站SEO优化教程,适用于任何类型的网赚站(内含视频)
我们都知道网赚博客非常的赚钱,随便一条广告位就是上千,好点的网赚博客一条卖到2、3千,花花统计大概一个网赚博客,首页+内容页+对联,能挂近30个广告位,一条广告你卖1000元,便宜的你卖500元,30个广告位全部租完,你怎么也得卖2万吧,
如何将多个WordPress网站连接在一起(3种方式)
是否要将两个或多个WordPress网站连接在一起?拥有多个网站对您的企业来说是一项优势,因为您可以轻松地为不同的客户细分产品和服务,并确保您的主网站的安全。然而,将每个站点连接起来并使它们协同工作可能是一件棘手的事情。在本文中,
全球军事动态深度解析,军情观察室最新一期百度影音播报
军情观察室最新一期百度影音节目深度解析全球军事动态,关注国际军事形势变化,聚焦各国军队建设进展。本期节目将带您了解全球军事领域的最新资讯,包括各国军事装备的发展情况、国际军事合作与竞争态势等。通过深度剖析,让您洞悉全球军事
解码海外品牌影响力,关键词优化策略助力推广外包成功
海外推广外包需注重关键词优化策略,以提升品牌国际影响力。通过精准定位、文化融合、本地化调整,结合SEO、SEM等手段,助力企业实现全球化品牌扩张。掌握关键词优化技巧,开启品牌国际化新篇章。在全球化竞争日益激烈的今天,企业要想在海
黑帽seo著名老师(黑帽论坛seo的详细情况)
大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于黑帽seo著名老师的问题,于是小编就整理了4个相关介绍黑帽seo著名老师的解答,让我们一起看看吧。什么是压词条?劫持检索的名词解释?在网络优化的黑帽是什么意思呢?SEO快速入门:新
三家AI视频龙头股(2024/12/16)
据南方财富网概念查询工具数据显示,AI视频概念股龙头股有:万兴科技300624:AI视频龙头股,万兴科技(300624)跌3.75%,报70.820元,成交额15.08亿元,换手率12.32%,振幅跌3.75%。2024年第三季度,万兴科技公司实现净利润-2998.81万,同
相关文章
推荐文章
发表评论
0评