智能手机的这个十年可谓是精彩纷呈，也是距离我们最近的十年，今天的故事就从这里开始。

　　诺基亚制霸的年代

　　那时的诺基亚几乎睥睨着整个手机市场。即便乔布斯已经公布了第一代iPhone，为手机市场带来了新鲜的血液，但是诺基亚依然没把苹果放在眼里。这家科技巨头觉得他们在手机行业深耕了多年，产品线和价格能覆盖各个层面，没理由输给只有一款产品的苹果。

　　事实上2008年之后，诺基亚已经有点力不从心。数据显示，整个手机行业的出货量持续增长，而诺基亚的出货量涨幅并不明显，换句话说增长的那些手机出货量都匀给了竞争对手，其中最突出的那个是苹果。

　　击败诺基亚的苹果

　　最终的结局大家也很清楚了，诺基亚败给了苹果，败给了苹果带来的新技术和自己的傲慢。在触摸屏、多点触控、3G、App Store这几项技术组合在一起发生一系列化学反应时，诺基亚依然守护着实体键盘和塞班系统，直到真正被三星苹果超越才想起寻找新的突破口。

　　操作系统上的战争

　　诺基亚的衰弱到苹果的崛起代表着这段时间手机市场的异变。而这期间还发生了不少事，其中最具意义的是安卓系统登上舞台。和诺基亚的塞班系统不同，谷歌在开发安卓第二个版本时就注意到了多点触控技术，并且在09年推出Android 2.0中增加了对这一技术的支持。

　　很多人在总结三星的成功时，大多会提及三点：超强的创新能力、出色的市场推广和敏锐的市场洞察力。三星在恰当的时刻选择了安卓，这和诺基亚的选择形成了鲜明的对比。

　　在终结了塞班，放弃MeeGo之后，诺基亚选择拥抱了微软。丢失份额的WM和昔日的霸主，这样的组合看上去似乎再合适不过了。

　　WP失败的原因很多，最主要的一个因素是不断抛弃老用户，前一代机型无法升级到新一代系统，一次能理解，两次能容忍，那三次呢？更多的因素我们不再赘述，只是经此一役，手机市场只剩下了安卓和iOS。

　　早期中国市场上的WM手机

　　诺基亚的陨落意味着一个小时代的终结，而在这个过程中，中国手机市场也在发生着变化。2008年，中国手机市场上出货量排在前五的手机品牌分别是诺基亚、摩托罗拉、多普达、三星和酷派。

　　HTC在全球实际市场上拥有不小的名气，它也是最初与谷歌合作的手机品牌之一。遗憾的是HTC没能在中国手机市场上赢得出货量的战争。在全球手机市场，HTC虽然有过几年上榜的时间，但大多徘徊在第四第五名，最好的一次成绩是2012年全球出货量第三。

　　中国手机市场“中华酷联”的时代

　　在诺基亚走下坡路的几年，中国手机市场逐渐多出了许多国产品牌，上面说的酷派算一个，还有中兴、华为和联想。

　　根据IDC的数据，2010年国产手机厂商华为登陆中国手机市场出货量前五的榜单，并以110万的出货量排名第三。这是“中华酷联”四大国产中的华为首次上榜。

　　四个国产品牌组成闻名一时的“中华酷联”也代表着中国手机市场的一个时代。其中，中兴、酷派、华为依靠运营商的套餐服务，从低端安卓机入手，迅速扩张。到了2013年第二季度“中华酷联”几乎占据国手机市场超过40%的市场份额。

　　互联网品牌异军突起

　　唯一遗憾的是“小米手机得抢”。这是“互联网手机”相比传统品牌的又一特征，也是小米作为后起之秀对供应链把控不足的体现。但也正是这样一个因素，让小米手机变得“奇货可居”。

　　很快，小米的模式得到了复制，荣耀、大神、努比亚、一加等品牌纷纷效仿，加入战局。这也使得“互联网手机”的天花板过早地暴露出来。由于“互联网手机”主要作用范围在一二线城市，大量品牌、资金的引入导致市场饱和，小米原本的优势逐渐丧失。

　　根据IDC的数据，到了2016年第四季度，小米在国内手机市场的出货量已经跌出前五，全年出货量相比2015年暴跌36%。小米，或者说诸多“互联网手机”都遇到了瓶颈。

　　反其道而行的Ov

　　在“互联网手机”如火如荼的时候，两个“默默无闻”的手机品牌走起了“农村包围城市”的道路。他们就是OPPO和vivo。

　　此时也正赶上4G换机潮，过于关注互联网渠道的手机厂商们很自然的忽略了三四线城市用户的需求（也许并没有忽视，只是心有余而力不足），这就给了Ov足够的时间，覆盖那些互联网品牌接触不到的地方。

　　Ov的线下渠道优势给他们带来巨大的好处，足够这两家品牌忽略网络上用户的“轻视”。按照IDC的数据，2016年至今OPPO和vivo始终占据榜单一二名。不过需要注意的是这份榜单榜单将华为和荣耀进行拆分，如果合起来算，华为（包含荣耀）在2017年登上了榜首。

　　殊途同归 终都学会两条腿走路

　　当互联网和线下渠道都触碰到了天花板怎么办？答案当然是互相蚕食。而靠原有的产品线很难做到，这时战略必须改变。

　　为了重新树立品牌形象，小米推出了MIX系列手机，希望通过该系列连通设计与科技；Ov则分别推出了Find X和NEX手机，以“技术之名”改变人们对品牌的固有印象。到了2018年，你会发现，小米的线下店多了起来，Ov减少了明星代言，还积极参战了双十一。

　　两类本难碰面的手机品牌都学会了两条腿走路，终在战场上兵戎相见。

　　其实从2015年三星在中国手机市场出货量跌出前五后，这个市场就成了国产手机的天下。苹果按照新机发布的规律，某一季度还会出现在出货量前五的榜单上，但更多的情况是华为（包括荣耀）、小米、OPPO、vivo之间的战争。

　　不得不说，小米、Ov、华为此时的表现足够抢眼，这一点也体现在了全球市场。2016年在三星和苹果争夺全市场上出货量第一时，这四个国产品牌也在激烈的争夺三四五名的位置。

　　这样的情况一直延续到2018年，并且很可能会继续下去。

　　逐渐消失的国际手机品牌

　　十年的时间能发生很多事，多到足以让一个曾经称霸的品牌走向落寞。

　　国产手机厂商过冬 除“华米Ov”也都不好过

　　根据IDC 2018年第三季度数据，全球智能手机出货量为3.552亿台，同比下降6%，这是全球智能手机市场连续第六季度下滑。大环境如此，许多手机厂商并不好过。市场总量趋近饱和，乃至出现下滑趋势，意味任何一家厂商出货量增长就会有相应的厂商出货量下降。

　　除了“华米Ov”四大国产品牌，其他国产手机的份额在逐渐缩小。华为消费者业务总裁余承东在2015年曾说过这样一句话：“未来三到五年多数中国智能手机厂商将消失，我们将成为市场领军者”。当时人们觉得这是在说大话，现在看来，国产手机厂商如今的处境虽没有他讲得那么严重，但日子也不好过。

　　金立因为资金流问题进入了破产清算的阶段，预计在明年4月召开第一次债权人会议。和金立类似陷入资金流问题的还有锤子，据了解锤子科技CEO罗永浩所持锤子科技（北京）股份有限公司股份已被法院冻结，能否挨过这个冬天还未可知。上个月，360手机也传来解散先研发团队的消息，虽然官方回应是部分业务并入集团，但对360手机来说终究不是好事。

　　在今年一加手机五周年发布会上，一加CEO刘作虎曾言，最早中国市场有6000多个手机品牌，现在99%得手机都消失了，并且还感慨“一加还活着，而且活得还不错”。能让一家手机公司创始人说出“活着就好”的话，形式可见一斑。

　　手机市场的这个冬天对于中小品牌来说似乎比往年都要冷。好在5G时代就要来了，2019年也许能给手机市场注入新的活力。

　　结语：希望下一个十年还能同样精彩

　　智能手机的十年发生了太多事，手机品牌消失了一批，成长了一批。有些给我们留下了回忆，有些还没来得及闯入我们的生活。

　　IDC的榜单还是那个榜单，上面品牌名称却换了一批又一批。出货量还在长的都是强者，能留下的就殊为不易，离开的便是遗憾。

　　这个十年就像一部跌宕起伏的战国大戏。即便是一方霸主，拥有睥睨一切的实力，稍有懈怠也会陷入不复的境地；就算只是弹丸之国，把握住方向，也未必不能乘风破浪。