尽管 YouTube 归 Google 所有，但它是一个独特的平台，其算法和发现方法与Google 搜索不同。

YouTube 的系统采用观众优先的方式，根据用户的观看习惯数据来评估用户的喜好和兴趣，并提取该用户独有的视频列表。

它还优先考虑视频质量的指标，尤其是用户参与度和用户满意度，而不是元数据。

YouTube 搜索是提供视频的几种系统之一，虽然您可以根据特定的关键字和搜索词进行排名，但它也非常注重个性化和用户满意度。

许多视频在搜索中可能表现不佳，但会从平台上的其他发现系统吸引流量 - 而且用户旅程大部分时间并不包括 YouTube 搜索。

YouTube 排名只是您、您的内容和您的观众之间复杂关系的一部分。如果您想制定成功的 YouTube 策略，那么您必须将思维拓展到排名之外。

YouTube 对 SEO 有两个主要好处。

1. YouTube 是第二大社交媒体平台，每月有25 亿活跃用户。有效的视频策略可以提高品牌知名度并吸引观众。它还可以通过广告和频道会员创造独特的收入来源。
2. YouTube 视频也可以出现在 Google 的自然搜索结果中，Google 搜索中有一个“视频”标签。视频策略对于用户体验至关重要，具体取决于您服务的受众以及他们喜欢的互动方式。

我强烈地感觉到，即使您不致力于 YouTube 策略，您也应该了解 YouTube 的算法。

YouTube 是 Google 的资产，尽管 YouTube 和 Google 的算法之间不太可能存在交叉影响，但 YouTube 可以很好地反映出 Google 在可以访问每个数据指标和每个用户旅程时优先考虑什么。

这是一个由它控制的封闭环境，无法描述搜索（尽管它尽了最大努力）。学习如何在 YouTube 上取得成功绝对可以让你成为一个更好的 SEO。

要了解 YouTube 上的 SEO，您需要了解算法的工作原理以及不同系统的优先级。YouTube 有多个系统可以向用户提供视频。

每个系统都使用不同的信号集来行动。有一般的算法优先级，然后是系统的特定功能，它们以不同的方式权衡不同的信号。

一般来说，YouTube 使用的不同信号分为两类：

1. 个性化。
2. 表现。

在这些类别下，有数百个单独的信号。

属于个性化的信号包括：

• 与用户帐户或浏览器关联的用户活动历史记录。
• 用户在当前会话中的活动历史记录。
• 用户的订阅、喜欢的视频、通知偏好和其他互动信号。
• 用户输入的搜索词。
• 设备类型。
• 一天中的时间。

属于绩效的信号包括：

• 总观看时长。
• 平均观看时长/视频观看百分比。
• 用户满意度调查。
• 用户是否忽略视频或点击“不感兴趣”。
• 视频产生的评论、喜欢和订阅。
• 用户观看视频时的行为（快进或后退）。
• 用户观看视频后的行为（返回搜索、点击新视频等）。

欲了解更多信息，请观看以下视频：

我们要讨论的发现的第一个方面涉及视频推荐。

该术语涵盖两个不同但密切相关的系统：用户的主页视图和用户的推荐视频视图。

YouTube 的 Creator Insider 频道在此解释了发现系统的工作原理。

当用户访问 YouTube 时，他们可以访问包含为他们个性化的视频推荐的主页。

这种个性化基于他们的活动历史、他们喜欢观看的内容、他们订阅的频道等。推荐还考虑了算法计算的视频质量和用户满意度信号。

视频中引用道：“当观众访问 YouTube 时，Home 会向他们提供最相关、个性化的推荐。”

推荐视频（与用户正在观看的视频一起提供）类似，归入同一推荐类别，但使用不同的信号。这些推荐优先考虑用户当前会话的体验。

引用视频中的一段话：“根据观众之前的活动，推荐给他们接下来最有可能观看的视频。”

虽然质量和用户体验信号在推荐中绝对有价值，但它们更侧重于满足用户的直接兴趣和意图。

理解视频中的这句话至关重要，尤其是当我们稍后讨论 YouTube 算法中的不同因素时：“YouTube 的推荐系统为观看者寻找视频（而不是观看者为视频寻找视频）。”

YouTube 的搜索系统根据用户输入的搜索词将用户与视频联系起来，因此它的工作方式更像 Google 搜索。

它并不会过分重视用户的历史记录，而是保持对用户当前需求的开放。

它不是尝试预测要推荐的视频，而是等待用户输入，然后使用可用数据（例如视频主题、满意度指标和用户历史记录）来提供与查询相关的结果。

YouTube 搜索似乎被视为一项单独的功能。它优先考虑三个核心指标：

• 相关性：视频的标题、描述和内容与查询的匹配程度。
• 参与度：视频的参与度统计数据，例如观看时间和其他用户信号。
• 质量：YouTube 还使用 EEAT 信号，这是 SEO 专业人士熟悉的短语。

Shorts 系统非常独特。虽然它使用了许多与其他系统相同的原理，但每个用户的 Shorts 观看历史记录与长视频观看历史记录是分开的。

可能会有一些交叉，但大多数情况下，任何个性化信号在 Shorts 和其他类型的视频之间都是分开的。

Shorts 有自己的标签，以及网站其他区域（如主页、搜索和推荐）的部分。

欲了解更多信息，请观看Shorts 和 Algorithm。

Trending 系统与其他系统不同，它不是个性化的。它向一个国家/地区的所有用户展示相同的视频。

YouTube 关于如何选择热门视频的说法如下：

“在 YouTube 上每天都会有许多精彩的新视频，但 Trending 只能展示有限的几个。Trending 旨在展示以下视频：

吸引了广泛的观众。不具有误导性、不具有点击诱饵性或不具有耸人听闻性。了解 YouTube 和世界各地正在发生的事件。展示多元化的创作者。理想情况下，是令人惊讶或新颖的。

Trending 旨在平衡所有这些考虑因素。为了实现这一点，Trending 会考虑许多信号，包括（但不限于）：

观看數量。视频产生观看次数的速度（即“温度”）。观看次数来自哪里，包括 YouTube 之外。视频的年龄。与同一频道最近上传的其他视频相比，该视频的表现如何。”

您需要了解的有关 YouTube 算法的第一件事是它“完全以观众为中心”。

回想一下之前的这句话：

“YouTube 的推荐系统是为观看者寻找视频（而不是为视频寻找观看者）。”

每次都是以观众为先。在回答有关更改视频缩略图或标题是否有意义的问题时，YouTube 的一位产品经理这样说：

“当您更改标题和缩略图时，您可能会注意到您的视频的观看次数开始增加或减少。这通常是因为观众对您的视频的看法不同，这会改变人们在推荐中与其互动的方式。我们的系统会根据观众对您的视频的不同反应做出不同的反应，而不是更改标题和缩略图的行为。”

正如上面的视频链接所解释的，YouTube 算法优化的主要指标是参与度和满意度。

点击次数和浏览量在这个考虑中很重要，但最重要的是经过满意度修正的观看时间。

观看时长可以用几种不同的方式来表示：

• 用户观看视频的时间。
• 用户观看视频的百分比。

原始观看时长是衡量用户是否喜欢某个视频的一个很好的指标。不过，他们观看视频的百分比可能是一个更好的指标。

在视频分析中，YouTube 会向您显示观看次数、总观看时间以及如下图表：

作者截图，2024 年 9 月

这是一个很有用的可视化图表，显示了观看视频的观众百分比以及他们何时停止观看。您可以使用此图表来检查您的视频在吸引和留住注意力方面的成功程度。

这是关于您的视频在观众眼中的质量的关键信息，并且算法将其用作公式的一部分，确定您的视频的吸引力和满意度。

YouTube 还利用满意度数据（主要通过调查收集）来训练其算法。调查结果并不是单个视频的直接影响因素，但观看时间和满意度的结合可以训练算法识别优质内容。

如果您想针对 YouTube 进行优化，或使用视频来增强您的 SEO 效果，那么第一个也是最有影响力的规则是：

制作观众愿意观看的精彩视频。

用户参与度因素对排名也很重要。

用户在观看期间以及观看结束后的行为（结合观看结束时间）会影响视频效果的计算。这些数据源包括：

• 用户是否在视频播放过程中快进。
• 用户是否会返回重新观看视频片段。（这会导致视频时间线上自动出现“重播次数最多”的片段。）
• 用户观看完后会如何表现？他们会：点击推荐视频列表中的新视频？播放播放列表中的下一个视频吗？返回他们的搜索或主页？关闭会话？

就像谷歌搜索中的网站一样，视频的标题对于帮助用户和搜索引擎了解预期内容至关重要。

然而，它的表现并不像你想象的那样。你应该首先从用户体验的角度考虑你的标题。

虽然使用关键词很重要，但与点击率、观看时间以及其他参与度和满意度因素相比，关键词的使用影响力要小得多。

说到标题，最重要的考虑是如何针对目标受众来设定视频的舞台。

您的标题和视频内容密切相关，您必须确保视频能够快速兑现标题的承诺 – 或者至少开始兑现。

如果对标题的关键词进行优化设定了不切实际的期望或使标题变得不那么吸引人，那么最终可能会对您造成伤害。

同样，您应该以对用户有帮助的方式使用描述。描述应该简要描述主题以及用户可以期待的内容。

它也是放置视频参考资料、用户可能想要观看的其他内容的链接以及您希望他们观看后采取的操作（例如指向您网站的链接）的好地方。

关于描述的一个重要注意事项是，您应该使用它们为视频添加标题时间戳。时间戳如下所示：

0:00 简介

0:52 第一章

02:02 第二章

您不会想使用“章节”——您会添加一个标题来描述视频该部分的内容。

在视频描述中执行此操作会自动将分段章节添加到视频时间线。

Google 搜索会将这些章节标题和时间戳编入索引，因此，如果你仔细执行这些操作，Google 可以将用户引导到视频的直接相关部分。你可以在 Google SERP 中的“关键时刻”功能中看到这一点：

截图来自搜索 [如何训练狗]，谷歌，2024 年 9 月

正如您在下面的屏幕截图中看到的，Google 搜索中出现的“关键时刻”直接取自 YouTube 上的视频描述：

YouTube 截图，2024 年 9 月

这是非常强大的 SEO。不要低估此功能对于“如何”SEO 查询的作用。

视频应该成为您有机 SEO 策略的一部分，这是一个非常有说服力的理由，因为视频结果可以显示在 Google 的“全部”选项卡以及“视频”选项卡中。

如果您不自行添加这些内容，Google 可能会自动根据转录内容创建视频章节。最好自行控制此过程。

虽然缩略图不是算法可以直接解释的文本元数据，但它作为点击率和观看时间公式的一部分至关重要。

它们与标题一起，可以决定用户是否点击或是否对视频感到满意，这取决于图像所设定的期望。

我还要指出的是，随着谷歌倾向于多模式神经网络，算法很快就能理解与视频内容相关的缩略图，这并非不可能。

缩略图是排名因素，因为它们是参与度的关键部分。算法将响应用户对您视频的反应。因此，您的缩略图需要为观众设置您的视频，既要吸引点击，又要设定合理的期望。

事实上，缩略图是 YouTube 上最重要的内容之一。它们是用户看到的第一件事，也可能是他们决定是否点击的第一条信息，因为他们解析图像的速度可能比解析标题的速度更快。

当然，视频内容是决定质量和用户反应的主要因素，因此参与度和满意度数据就是以此为基础的。

然而，视频内容会以某些特定方式影响排名。

观看时间：如果您制作了观众喜欢的精彩视频，您将获得积极的参与度和满意度信号。

字幕和文字记录：如果您不提供字幕，YouTube 会自动生成字幕并为视频创建文字记录。它使用字幕中的信息来确定视频的主题，这使得视频脚本成为有用的元数据来源。

因此，请在脚本的早期使用重要的关键字。这可能与 Google 搜索以及 YouTube 搜索和其他系统相关。

最好将自己的视频成绩单上传到 YouTube 来制作字幕，因为人工智能会犯错误。

相关性： 如果用户表示或系统确定您的视频内容与您的标题不相关，那么您的视频不太可能表现良好。

类似地，如果你使用“点击诱饵”缩略图，让用户期待你无法实现的东西，那么这种失望就会反映在数据中。

请记住，标题和缩略图之间存在着一种舞蹈，而用户发生的事情比元数据优化更重要。

如果点击率高但观看时间短，则表明用户被吸引但不喜欢该视频。如果情况相反，则可能表明用户在看到您的标题和缩略图时不会产生共鸣。

订阅者是频道成功的关键因素，他们会影响新视频的表现。新视频会显示在订阅您频道的用户的“订阅”标签中。

此外，如果您的订阅者选择接收通知，他们将在您的视频上线时收到通知。

这些观看次数是重要的初始数据来源，因为它们可以帮助 YouTube 了解观看者对您的视频的反应。如果您的订阅者喜欢某个视频，YouTube 就会获得大量信息，了解如何向非订阅者推荐该视频。

在Creator Insider 的一段视频中，YouTube 增长与发现团队负责人 Todd Beauprè 表示，在诊断视频表现不佳的原因时，订阅源“提供了对其他变量的一定控制”。如果您的订阅者不喜欢它，其他人可能也不会喜欢。

对于较新的创作者，YouTube 确实有一个团队和系统来协助寻找观众。

据Beauprè介绍，有些系统会根据新用户的历史和偏好，向新观众展示新创作者的视频，作为一种测试。

无论如何，查看视频的初始数据很重要，看看它是否能让第一批观看它的观众感到满意。如果没有，YouTube 可能不会根据质量、参与度和满意度信号继续提供该视频。

我觉得这需要说多次。

标签并不重要。

标签并不重要。

任何告诉你优化标签很重要的人都是错的，他们可以来和我争论。

YouTube 帮助中心截图，2024 年 9 月

如果你不喜欢相信文档中所说的内容——在谷歌过去几个月的恶作剧之后，我不会责怪你——请查看以下实验：

• YouTube 标签不再重要？！如何在搜索中排名更高的案例研究
• 为什么 YouTube 标签在 2024 年不起作用 + 证据！！

作为您的有机 SEO 策略的补充或作为其自身的策略，YouTube 可以带来巨大的回报。

但当你将其视为营销渠道时，你应该小心谨慎。

YouTube 上的成功取决于观众，而现代观众对营销活动非常敏感。

如果您使用 YouTube 作为渠道，尝试为您的网站或其他平台外的目标带来更多流量，那么您将会遇到困难，原因如下：

• 如果用户使用 YouTube，那是因为他们想观看视频。如果您过于积极地尝试跨平台转换，可能会让观众失去兴趣。
• YouTube 的算法优先考虑平台内的参与度和活动。成功的视频应该吸引用户观看整个视频，然后再寻找其他视频观看，而不是结束会话并进行转换。

这并不意味着你不能使用 YouTube 作为有机营?销渠道。但如果这是你选择的路线，你必须首先向你的受众提供价值，并在该平台上建立一个社区。

如果您使用 YouTube 来提升您的自然搜索效果，那么您可以将视频视为一种补充策略。

但同样，您应该专注于提供直接价值并制作用户友好且信息丰富的视频，而不是促销视频。

视频应该是您内容的伴侣，因为它比文本和静态图像更用户友好，或者对于喜欢它的用户来说是一个强有力的替代品。

除非您制作出精彩的视频，否则本文中的其他内容都不重要。

我发现很多“YouTube SEO 建议”类型的文章都缺少这个建议。

当然，许多人会为您提供制作优质视频的指导，例如研究、脚本编写和编辑，但缺少简单的说法：制作优质视频。

由此引发的一系列关于“好”和“高质量”的真正含义的问题，以及“这是模糊的建议”和“视情况而定”之类的陈述，但我实际上发现这是一个非常有用的过滤语句。

如果你不知道“好视频”对你的市场和观众来说意味着什么，那么我有一个问题要问你：

您为什么首先考虑视频策略？

去寻找其他创作者制作的 5 个视频，这些视频是你的观众喜欢的。然后，写下这些视频的所有优点。

如果你做不到这一点，那就重新开始吧。去了解什么是好的视频、它有什么作用以及人们为什么喜欢它。这不是竞争对手研究；而是了解你计划使用的媒介。

制作出色的视频可以克服本文或任何其他文章中讨论的任何一点的不良优化。完美的优化无法克服糟糕视频或观众不喜欢的视频的影响。

如果你正在努力提高视频的关注度，那么首先要考虑的问题绝不应该是视频的优化程度。你首先要考虑的是：“这些视频够好吗？”

在完成受众研究之前，不要开始视频的关键词研究。

YouTube 的算法不会拍摄视频然后决定将其发送给谁。它会检查用户的偏好和历史记录，然后为每个用户精心挑选视频。

您必须确定视频的受众，该受众可能是现有受众中的一个非常特定的子集，也可能是一个全新的受众。

这些观众已经观看的内容至关重要，因为 YouTube 平台内有多个流量来源，每个来源都有自己的系统，对排名因素进行不同的衡量。

对于许多视频来说，主要的流量潜力来自主页上的推荐系统或推荐的视频功能。

因此，了解观众正在观看的内容至关重要。在平台上现有主题的基础上进行构建。观看您所在领域的视频，并找到回答问题或提供观众不感兴趣的内容的方法。

只有特定类型的视频才能在 YouTube 搜索中获得关注。搜索是 YouTube 最看重元数据的部分，但用户满意度仍然是一个关键因素。

上面“推荐系统”部分引用的视频提到“学习或操作方法视频通常会通过搜索获得更多的观看次数。”

您不仅必须了解观众的喜好和需求，还必须了解他们最有可能如何看到您的视频。

并非所有视频都适合 YouTube 搜索，如果是这样，如果您不了解用户观看您视频的体验流程，您的视频就无法流行。

有关受众研究的资源：

• 人们如何搜索：了解用户意图
• 7 种研究和分析 SEO 受众的方法
• 什么是目标受众以及如何找到它

对于您在 YouTube 或 Google 搜索中定位的视频，关键字研究非常重要。对于 YouTube 的发现系统来说，它仍然很重要，但重要性要小得多。

我的意思是，研究仍然很重要，这样你才能了解用户使用的语言，但你能做的优化是有限的。当涉及到推荐系统时，过度优化和破坏自己就容易得多。

我并不是说你不应该这样做。我是说你需要了解你的受众和流量来源，进行关键词研究，然后根据你预期的视频流量来源选择如何处理元数据。

有一些自动化工具可以帮助您进行关键字研究，我建议至少安装这两种工具的免费版本。

您可以从现有的关键字研究过程中获得很多价值，但了解特定平台的关键字趋势非常重要。

• 视频智商。
• TubeBuddy。

关于关键词研究的资源：

• 关键词研究：深入的初学者指南
• 2023 年 15 个免费关键词研究工具
• Google 关键字规划师：如何使用免费工具进行 SEO

缩略图和标题是您花费大部分优化时间的地方。这些是钩子，如何处理它们可以成就或毁掉视频的表现（其次当然是视频是否好）。

为优质内容添加标题的主要目的是设定期望。该期望应该能够吸引用户。

然后，你必须完全满足期望。如果你的标题和视频以这种方式和谐相处，并且你已经研究了你的观众，知道他们会对这个话题做出反应，那么你就有了一个成功的视频。

除了描述和视频内容之外，标题也是视频的核心关键词机会。缩略图是吸引用户回应的最大机会。

YouTube 现在提供平台内视频缩略图的 A/B 测试，这可以帮助您了解哪些内容能引起观众的共鸣。

与标题一样，缩略图也应为视频设定期望。一些效果??良好的元素包括：

• 表情或姿势与视频基调相符的人。
• 观众会理解这些关键词是视频主题不可或缺的一部分。
• 某个主题的艺术性和隐喻性表现。
• 遵循或脱颖而出其他视频使用的常见配色方案或设计理念。

多种不同的风格和设计理念均可行。

这是 YouTuber hbomberguy 制作的一部非常成功的视频的截图，标题为“剽窃和 YouTube” - 这部视频长达 4 个小时，观看次数达到 2500 万次。

老实说，这是克服网络注意力普遍短暂的现象的大师级课程——而且这是一个很棒的视频（是的，正如你所见，我看了整个视频）。

但是缩略图不是很精致，不是吗？有点乱。那里有一堆人，里面是真实照片，角落里有一个相当恐怖的卡通人物。Hbomberguy 本人并没有做出夸张的表情；他只是看起来有点困惑。

这个缩略图非常善于营造气氛。在将演示的期望与视频的影响力相结合时，您应该注意这一点。

YouTube 截图，2024 年 9 月

以下是我们之前搜索的一些视频结果：[如何训练狗]。

如您所见，有各种各样的缩略图，它们各有各的用处，但都符合搜索的共同主题。我已删除了赞助结果。

上面的结果很有趣。我觉得它很花哨，而且视觉上不吸引人，但它显然是有效的。

现在，我们无法判断缩略图是否具有显著的积极影响，或者视频是否太好以至于缩略图无关紧要。但作为第一个结果，我们必须假设它获得大量点击。因此，点击率很高，而缩略图是其中很重要的一部分。

因此，这次搜索并不关心色调，而更关心图像的清晰度和视觉冲击力。

我没有看过这些视频（我也没有狗），所以算法没有太多具体的个性化功能。不过，你的结果可能会有所不同。

搜索 [如何训练狗] 的截图，YouTube，2024 年 9 月

搜索 [如何训练狗] 的截图，YouTube，2024 年 9 月

所以，我们回到受众研究和特定查询研究。意图可能是您如何处理缩略图的决定性因素。

这将是最后一点，因为我开始变得啰嗦了。

评论部分比你想象的更重要。它们具有大量功能，例如你可以固定评论，这可以为视频提供补充。

您可以置顶评论，以突出显示特定的行动号召，吸引那些向下滚动到评论的活跃用户。它也常用于发布更正和更新。

一些创作者选择固定他们认为特别有见地、特别有益或在某些情况下特别煽动的用户评论。

与评论者互动是一种很好的做法。这些用户出于各种原因，参与度很高。这意味着：

• 您可以从最有价值的受众的言论中了解很多信息。
• 与他们互动可以建立一种社区意识和反馈。

我想回到这一点来结束这篇文章。

这实际上都是关于视频以及它为用户体验和您的内容增加了什么价值。

如果你真正理解观众的需求或对主题的兴趣，那么制作视频可以帮助你克服很多障碍。