国内智能手机出货量Top5的座次已经重排。市场调研机构Canalys近日发布的报告显示，2025年第二季度，华为以1220万台的出货量重夺市场第一，占据18%的市场份额；vivo二季度出货量为1180万台，占据17%的份额，位居第二；OPPO（含一加）以1070万台排名第三，占比16%；小米连续第八个季度实现同比增长，以1040万台的出货量位居第四；苹果则以1010万台排名第五。在手机市场的存量博弈下，差异化用户体验成为制胜关键。

华为在存量博弈下重返第一

当下，手机市场从增量竞争全面转向存量博弈。主流厂商动作频频，通过加速库存清理、调整产品策略、技术升级驱动需求、优化渠道布局等方式加快库存周转。

市场调查机构CounterPoint的报告称，2025年第2季度中国智能手机出货量同比下降2.4%，不过华为同比增长17.6%，以18.1%的市场份额超过vivo，位居行业第一，其二季度出货量份额从去年同期的15%上升至18.1%。国际数据公司（IDC）发布的手机季度跟踪报告同样显示，华为二季度市场份额18.1%，自2020年第四季度之后，时隔四年重返中国智能手机市场第一。

据悉，华为智能手机出货量成绩亮眼，主要归功于中端Nova 14系列的畅销，以及高端机型的折扣促销。IDC认为，Mate 70系列供货明显得到改善，新品nova 14系列“加量不加价”，而最新Pura 80 Ultra的“一底双镜”再一次证明了华为继续引领行业的创新发展。“华为发布的Nova 14是其首款搭载HarmonyOS 5.0的Nova系列，该举将加速其独立生态系统用户基数的扩张，同时对系统兼容性与用户体验提出更高要求。”Canalys分析师钟晓磊说。

“在AI技术的驱动下，中国智能手机市场出现了不少新机遇。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示。

技术升级成为驱动需求的重要因素。华为凭借鸿蒙OS、卫星通信等技术，激发了消费者的换机需求。7月30日，华为常务董事、终端BG董事长余承东宣布，鸿蒙5终端数量突破了1000万。有分析认为，未来，随着鸿蒙生态的加速适配和推进，华为也将给消费者带来更好的使用体验感。

渠道布局优化同样不容忽视，头部企业重点发力线下渠道。比如华为实施“头部商份额登顶计划”，进一步强化在下沉市场的布局。有消费者表示：“线下买手机能直接体验，而且很多国产品牌在县城里的门店越来越多，买起来很方便。”

差异化用户体验成为制胜关键

“拍摄功能是我们选购手机时非常看重的，甚至会直接影响最终选择。”在成都某品牌门店，小李告诉记者。还有消费者表示，外观和电池续航时间、搭载芯片等都是其关注的重点。

为应对消费者需求变化，各大厂商推出搭载大电池、折叠屏、高品质影像功能等新技术的产品，同时在软件、自研技术以及产品发布节奏上持续推进差异化战略。

vivo在X200、S30和Y300系列中陆续推出新品，通过分散发布节奏以覆盖更广泛的消费群体。vivo的X200 Ultra系列继续影像突破，以及vivo全新大折叠X Fold5系列帮助其在600美元以上高端市场重返前三位。

OPPO继续保持国内市场第三的位置，新品Reno 14系列凭借引领潮流的外观和优秀的影像能力，受年轻消费者的青睐，帮助该品牌在中国手机市场400-600美元中端市场稳居第一。同时，今年其子品牌OnePlus产品策略调整以后在上半年市场份额相比去年同期明显增长。

小米于5月发布自研芯片XRing O1，率先应用于其旗舰产品小米15s Pro和小米Pad 7 Ultra，彰显其在自研技术和高端市场上长期投入的决心。该品牌也持续扩展线下零售和体验场景，以推动其“人车家”战略。

据了解，2025年，中国大陆智能手机市场有望实现小幅增长，表现将优于全球市场。Canalys研究负责人刘艺璇表示：“随着下半年经济维持韧性，消费者信心有望持续恢复，同时，得益于厂商审慎的渠道策略，市场库存水平保持在健康水平。然而，厂商也将面临补贴潮导致上半年需求提前释放所带来的挑战。为了延续换机动能，产品创新与差异化将成为吸引消费者的关键。”

成都日报锦观新闻 记者 王柳 吴茜 图片 曾书睿 部分图源网络截屏 责任编辑 何齐铁 编辑 文竹  审核 王宇