百度搜索推广
产品介绍
（2019年10月版）
商业产品运营部
目录
01 百度搜索推广发展历程介绍
02 百度搜索推广产品展现样式
03 百度搜索推广产品重点内容
04 百度搜索推广竞价工具介绍
百度搜索推广发展历程介绍
百度搜索推广的发展历程
百度作为全球最大的中文搜索引擎，对中国网民有着广泛的品牌影响力，为广大用户提供了海量信息，是其进入互联网的
主要入口。凭借先进的技术和对中文搜索引擎的深刻理解，百度在中国搜索份额遥遥领先，是国内网民最常用的搜索引擎，
每天都会产生数以亿计的搜索查询，其中就包含了大量用户主动传达的商业需求。随着搜索营销的价值越来越受到重视和
认可，百度搜索推广应运而生。
百度推广后台历经多个版本的测试及优化，现在被普遍使用的百度搜索推广专业版即 “凤巢系统” ，已经能够较好地满足
商户需求；通过科学、智能的系统环境，“凤巢”帮助企业主极大地提升了搜索营销的执行力。与此同时， “百度推
广”APP ，实现了百度推广在多设备间的无缝衔接，使企业主可以更灵活和便捷地获取推广信息。
百度搜索推广的定义
百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分。
每天网民在百度进行数亿次的搜索，其中一部分搜索词明确的表达了某种商业意图，即希望购买某一产品，寻找提供某
一服务的提供商，或希望了解该产品/服务相关的信息。同时，提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过百度
搜索推广的关键词定位技术，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索
需求和企业的推广需求。
用户搜索 企业推广
在百度搜索
潜在客户诉求 框内输入搜 商业广告信息
索需求词
满足双方需求的桥梁
搜索引擎
互联网驱动生活方式变革
PC时代的到来改变了消费者行为决策的路径
产 搜 吸 访 咨 决 分
A I S A S 生 索 引 问 询 定 享
需 产 点 网 了 购 传
求 品 击 站 解 买 播
搜 索 产 品
传 播 分 享
互联网驱动生活方式变革
移动互联网时代，市场下沉，交互增强，消费者人群规模扩大，消费者决策路径缩短
中国移动互联网用户规模（百万）
800
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600
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2007A 2008A 2009A 2010A 2011A 2012A 2013A 2014A 2015A 2016A 2017A
可直接拨打商家电话，缩短决策路径
专注搜索服务17年，百度搜索推广累计三大核心优势
