随着线上业务和收入的持续增长,电商销售已经成为众多品牌的核心业务板块。同时,用户在众多APP间的频繁切换使用,也推动品牌主适应多渠道、碎片化的营销传播环境。
在这样的市场背景下,品牌和电商团队在工作中经常面临如何平衡品牌广告投入与电商增长的挑战。作为营销负责人,确保广告预算在多样化媒体渠道中的高效利用,并转化为电商销售增长,也显得尤为重要。
为了实现这一目标，您或许想了解投放跨域效果，例如：
您可能还想整合跨渠道的人群,例如：
然而不同APP之间的数据壁垒,使得跨渠道用户数据的获取和整合成为一个挑战。
加和的“广告数仓”能够解决这一问题。它是一个跨域营销数据采集和应用工具,能够一站式地收集、打通和应用全渠道营销数据,像一个多源数据管家,帮助品牌主实现数据资产的高效沉淀和流通,赋能业务增长。
广告数仓有三大能力:
1.数据采集
快速采集品牌硬广、内容软广和自然流量多种形式的用户数据,覆盖抖音、小红书、微博、爱优腾芒等主流媒体,支持自定义分时段采集。
2.数据打通
打破各大APP的数据孤岛,自动化将多渠道用户数据统一识别为Device ID,实现跨渠道用户追踪、精准投放和效果分析。
3.数据应用
.高潜人群识别与扩展:精准定位并留存高潜力用户资产,全网寻找相似特征用户,以拓展业务增长。
.跨渠道再营销:对关键人群进行全网精准跨域再营销,包括站外广告、电商站内营销。
.广告跨域效果分析:评估不同媒介、人群、频次、内容、达人等对电商转化的贡献,从而通过大数据指导媒体、人群、频次、内容等维度策略的优化。
（“广告数仓”平台样例）
这种全域数据采集与ID打通的能力,依托于加和在数据采集资质上的壁垒和技术优势。
作为中国无线营销联盟MMA认证的广告监测方,我们已与广泛的媒体点位和运营商建立了直连和数据合作,覆盖超过20亿在线设备ID,除采集硬广外、还可以采取内容软广及自然流量数据。
已获得阿里、京东、抖音、腾讯等六大平台的ISV认证,能够衡量6大电商平台的站外广告到电商效果,并支持一键推送至全网媒体/平台。
特别在天猫淘宝,与阿里妈妈合作,基于每个用户曝光时间戳,实现T+N追踪,统计精确到个位数的后链路转化数据(如浏览UV、加购UV、下单UV、下单金额等),并在T+1/2内提供数据分析结果,确保数据的时效性和准确性。