研判2024！中国网络视听行业相关政策、用户规模及发展现状分析：农村用户规模增长较快，短视频用户黏性最高[图]

内容概况：近年来，我国互联网行业保持良好发展势头，越来越多的人群接入互联网，使得网民数量不断增加。据统计，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。其中我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率达98.3%，与即时通信、网络支付、网络购物、搜索引擎等各类用户规模间的差距进一步拉大。这一数据不仅凸显了网络视听在广大网民日常生活中的重要地位，也标志着网络视听已稳稳占据“第一大互联网应用”的宝座，其地位愈发稳固。

关键词：网络视听、网民规模、用户规模、短视频

一、网络视听行业概述

网络视听是一种通过互联网提供音视频娱乐、文化传媒、数字音乐等服务的行业。随着网络技术与数字内容的融合，网络视听已经成为数字娱乐市场的重要组成部分，其业务种类和服务形式也在不断扩展。网络视听企业以提供在线音视频娱乐、传媒信息、数字音乐等服务为主要业务，包括电影、电视剧、综艺节目、动画、短视频、广播电台、电视直播等娱乐内容的提供。另外，网络视听企业也提供新闻、新闻评论、文件和资料、地图和旅游文化等相关服务，以满足用户音像信息需求。企业的增值服务和衍生业务也在不断发展，包括互联网广告、会员服务、在线课程、社交服务等，企业的经营范围已经愈发广泛。

我国网络视听行业发展历程可以追溯到20世纪90年代初期，当时互联网的普及率开始逐渐提高，人们开始使用互联网来获取信息和娱乐。随着互联网技术的不断发展，网络视听的内容和质量也得到了极大的提升。21世纪初，政府出台了一系列相关规范政策，使得行业正式进入规范化管理阶段。此后，各大互联网公司开始涉足网络视听领域，推出了大量的视频和音乐服务，如优酷、爱奇艺、腾讯视频等。近年来，网络视听行业进入快速发展期，各大互联网公司纷纷加大了对网络视听内容的投入和研发，推出了更多更好的内容和服务。

网络视听产业是以生产基于互联网传播的视听文化产品为基础，是面向社会大众的公共文化产品。近年来，政府出台了一系列相关政策，规范了行业的行为准则和标准，如2023年9月，国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听标准化管理办法》，其中提出广播电视和网络视听标准体系的建立，应当符合国家标准化体系建设规划、广播电视和网络视听发展需求，充分考虑新技术发展趋势和行业服务、管理需要。同时，政策也积极推动网络视听行业发展，2024年8月，国家广播电视总局发布《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见(试行)》，其中提出要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。建立优秀网络视听节目推荐展播机制，逐步推动台网广泛建立协同合作机制，通过项目扶持和表彰奖励引导台网加强联制联播，鼓励支持优秀网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、网络综艺文化节目资源进入电视大屏播出。

相关报告：智研咨询发布的《中国网络视听行业竞争格局分析及市场需求前景报告》

二、网络视听行业发展现状

近年来，我国互联网行业保持良好发展势头，越来越多的人群接入互联网，使得网民数量不断增加。据统计，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。其中我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率达98.3%，与即时通信、网络支付、网络购物、搜索引擎等各类用户规模间的差距进一步拉大。这一数据不仅凸显了网络视听在广大网民日常生活中的重要地位，也标志着网络视听已稳稳占据“第一大互联网应用”的宝座，其地位愈发稳固。网络视听行业的崛起，离不开技术的不断创新和内容的持续丰富。一方面，随着网络技术的快速发展，高清、超高清视频内容逐渐成为主流，满足了用户对于高质量视听体验的追求。另一方面，各大平台也在积极探索新的内容形式，如短视频、直播等，为用户提供了更为丰富多样的选择。

近年来，国家积极推动乡村振兴战略，而网络视听在推进乡村振兴战略走好“最后一公里”中扮演重要角色、贡献重要力量。因此，国家积极发布相关举措，推动农村网络基础设施建设，如2024年9月工业和信息化部等十一部门印发的《关于推动新型信息基础设施协调发展有关事项的通知》中，明确提出推动农村地区5G和光纤网络建设，提升乡村治理、农业生产、农民生活等场景网络覆盖质量。这一政策导向为农村网络视听用户规模的持续增长提供了有力保障。据统计，近两年来，网络视听用户增量主要来自农村，2022年、2023年，我国农村网络视听用户规模分别为29949万人、31959万人，同比分别增长12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户规模。

2023年，移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟；移动端网络视听应用人均单日使用时长为187分钟，超过3小时。其中，短视频应用的用户黏性最高，人均单日使用时长为151分钟，随后依次为长视频应用（112分钟）、娱乐/游戏直播应用（63分钟）和网络音频应用（29分钟）。短视频人均单日使用时长之所以最高，是因为随着移动互联网的普及，短视频已成为许多人日常生活中不可或缺的一部分，从娱乐、社交到获取信息，短视频的功能越来越多元化，吸引了越来越多用户驻足。

从用户渗透率对比来看，长视频、短视频、网络音频、娱乐/游戏直播活跃用户进一步聚集在头部平台。其中在长视频中，活跃用户在爱奇艺+腾讯视频+芒果TV+优酷+哔哩哔哩+咪咕视频的占比高达92.9%；在短视频中，活跃用户在抖音、快手等平台占比高达95.3%；在网络音频中，活跃用户在喜马拉雅平台占比高达77.8%；在娱乐/游戏直播中，活跃用户在斗鱼+虎牙+YY中占比高达74.2%。

三、网络视听行业发展趋势

首先，在快节奏的现代生活中，人们的时间越来越碎片化，短视频和直播以其短平快的特点，完美契合了用户对于快速消费内容的需求。因此，短视频和直播将成为网络视听行业发展的主流形式。其次，随着超高清视频技术的不断成熟和成本降低，超高清视频将成为网络视听行业的重要发展方向，将为用户带来更加丰富、高质量的视听体验。此外，随着观众个性化需求的增加和对高质量内容的追求日益强烈，未来，网络视听行业创作内容将更加多元化和精细化。