最近，改编自同名动漫的网剧《画江湖之不良人》（以下简称《不良人》）在爱奇艺火了。刚刚完结的第一季中，讲述一个男孩江湖养成记的简单故事，第二季将在12月7日上线。因为高度还原原著动漫剧情、人物形象、服装造型，剧集获得原著党一片叫好，再加上该剧对近年“新派武侠剧”套路的集大成展示，圈了不少年轻粉丝。一大拨观众在网上评论跟帖，有人说《不良人》创了武侠剧十年最佳，也有人说国产“漫改剧”终于有了代表作……
这部剧有些特别，演员中没有一个一线大咖，没有在电视台播出，上线前后也没有铺天盖地做宣传，却在豆瓣获得8.3的高分。羊城晚报记者近日专访了该剧总制片人戴莹，解读这部“口碑之作”赚足口碑的原因。
1【如何炼成高分漫改剧？】
“提前一个月练功夫， 踏实拍足90天，只有新人能做到”
《不良人》原著动漫第一季于2015年10月完结，定位是成人武侠动画，围绕一个人、一把剑，讲述江湖纷争之下的乱世情爱，截至今年9月剧版开播前，这部动漫已经创下了35亿次点击率，可见原著火爆程度。去年正值IP改编大年，它被爱奇艺买下了改编权。
在《不良人》之前，国产动漫改编剧少有佳作，2015年被寄予厚望的漫改剧《秦时明月》，因为选角、改编上的各种问题导致电视收视率、网络点击率双双“扑街”。八年前为力捧《加油！好男儿》，东方卫视定制的漫改剧《网球王子》，也遭到网友从造型到演技全方位吐槽。即便原著动漫火爆，漫改剧也向来不讨喜。
漫改剧经常被原著粉嫌弃，任何形式与概念上的改编都相当于在粉丝身上割肉。显然，《不良人》不仅没有“割”这一刀，还把“血肉”丰满了不少。戴莹说：“我们保持原著热血元素的同时，连人物形象和帮派枝节全都保留了，同时加强了人物关系这条线。”例如，首集黑白无常的出场，就被原著粉大呼惊喜，桃花满天环境逼真，人物动作、神情、妆容都与原著惊人一致，有人在弹幕上留言：“还原度101%，超过那1%拿去骄傲。”
与现今很多IP剧热衷请大牌小鲜肉加盟相比，《不良人》的演员没有一个是一线咖。“角色合适对我们来说才最重要，没必要用一线大咖，我也相信好剧能成就演员。”戴莹解释片方在选角方面的考量，“我们为什么会选择郑业成来演李星云，因为他合适，科班出身，本人也有武功基础！而且，这部剧前期筹备期非常长，郑业成至少有三四十天都在练习武打、配合选镜头，拍摄阶段踏踏实实拍了90多天，只有新人才能够做到这样的配合度。”
演员不是一线，经费就能更多用在制作上。该剧的制作团队堪称豪华：热播大剧《心理罪》导演五百，《琅琊榜》造型团队，《花千骨》编剧饶俊，《碟中谍3》特效化妆团队，甚至连配音都用的是动漫版原班配音人马……有原著粉感叹：“闭上眼睛，就能无缝衔接动画版《画江湖之不良人》，想想耳朵都会怀孕呢！”
2【如何唤醒新武侠情怀？】
“把年轻人推崇的热血元素贯穿始终，全剧情怀满满”
《不良人》的故事线非常简单：一条是大环境线，唐末大乱时期，天下群雄并起，在叛军攻陷长安前，官方神秘组织“不良人”与国库宝藏龙泉剑一起消失，江湖谣言四起，传说龙泉宝剑里有个事关国运的秘密；另一条是人物线，孤儿李星云（郑业成饰）与师妹陆林轩（李纯饰）初涉江湖，路遇幻音坊弟子姬如雪（蔡文静饰）与通文馆少主张子凡（范世錡饰），四人结为小伙伴，应对玄冥教追杀等各种江湖纷争。一日，李星云意外得到龙泉剑，其“皇子”身世揭晓，两条叙事线因为他的流浪故事交织到一起……
戴莹认为金庸剧经过多年翻拍，近年正走向沉寂，武侠精神亟须回归：“我们当时看中《不良人》的原因，是它所呈现的酣畅淋漓、脱俗飘逸的新派武侠风格，要知道现在很多人还是很喜欢看武侠，只不过没好作品呈现。”新派武侠究竟“新”在哪里呢？戴莹说：“《不良人》把年轻人推崇的热血元素贯穿始终，并设计了剑拔弩张的门派之争，这是网剧必须保留的元素。在这个基础上，我们再去做活人物。”所以，李星云不论多少次面临死亡绝境，都能在各方力量中周旋，化险为夷。
“新派武侠”故事特点就是把武侠、历史、言情三者结合，将传统公案与现代推理融为一体。《不良人》可谓集齐了新派武侠剧的全部套路：李星云的人生流浪历程就是武侠情结的展示过程，他有家国情怀，作为唐代王室后裔，背着匡复江山的责任；他侠肝义胆，行走江湖义字当先，遇到敌人绝不退缩；他也有“人”的一面，有儿女情长，一边照顾着青梅竹马的师妹，一边深爱着姬如雪。
情节设计方面，《不良人》也是套路接套路：英雄救美人，美人为英雄牺牲，有人爱上不该爱的人，Ta爱Ta，Ta却不爱Ta……虽然常规，但每种套路的组合颇为连贯，观众不仅不会厌倦，反倒能感觉情怀满满。有人评论：“找到了十年前看《仙剑奇侠传1》时的感觉。”
3【如何推广刷屏IP剧？】
“优先在网络上线，迅速引发热度”
《不良人》第一季播出12集，网络流量目前已破7亿次，12月7日第二季将上线。“根据统计，13到30岁的受众最多。”戴莹表示《不良人》针对的受众群体很明确，于是在播放平台上也做出了取舍，“不是所有题材都合适网台联播，从《不良人》的内容、受众、整体布局上看，它更适合优先在网络平台上线，这样会迅速引发热度，形成全产业链的联动效应。其实，《不良人》具备发行电视台的条件，只不过我们做了一些取舍。”
在宣传推广方面，因为有动漫IP庞大的粉丝群体做基础，《不良人》的宣传更强调网络营销的互动性，戴莹对此做了详细讲解：“第一，在播放区的互动设置上，播剧同时开放了泡泡和弹幕功能，观众能边看边玩；第二，我们利用直播平台，邀请明星演员进行口碑传播，融合了线上线下；第三，在微博话题方面，我们让剧集内容与话题紧密结合……总之，算得上花式营销。”
目前，《不良人》第二季已经制作完毕，会紧跟第一季剧情接着往下走，但因为动漫还在更新中，戴莹表示：“第二季是原著动画里看不到的内容，非常值得观众期待！”很多观众很期待《不良人》能做成系列剧，戴莹表示：“网剧的开发不在于快，在于精，我们希望后面做的内容都是精品，所以需要时间去开发。”