2025年度上海市旅游发展专项资金坚持守正创新、提质增效、融合发展，聚焦大产品、大产业、大融合、大服务、大宣推、大联动，突出项目引领性、示范性、成长性；突出旅游新业态、新场景、新空间；突出文旅商体联动融合高质量发展。
（一）旅游产业发展促进项目
1．支持旅游产品开发建设
（1）支持列入《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》重点产业投资项目，市级重点区域规划的旅游产业投资项目，本市获得国家支持的旅游项目等，主要包括推动建设世界级旅游地标，打造品牌化、主题型旅游产品，一江一河、五个新城、南北转型、崇明世界级生态岛、长三角一体化示范区等区域文旅产业发展的重大投资项目。
（2）支持本市国家4A及以上景区（点）创建，以及古镇品质提升等项目。
2．支持新业态培育发展
（3）支持旅游数字化体验项目，主要包括本市具有引领示范效应的A级旅游景区智能化建设、智慧酒店服务能力提升、智慧旅游沉浸式体验空间，景区或开放式街区内虚实融合游览等旅游数字化建设。
（4）支持旅游与文化、商业、科技、体育、交通等文旅商体联动融合项目，主要包括可形成旅游资源、提供旅游产品、具备旅游功能的新业态培育、消费新场景建设等项目。
（5）支持旅游新空间打造提升项目，主要包括国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家工业旅游示范基地、国家级和市级旅游休闲街区、家门口好去处、帐篷露营地等旅游新空间资源建设。
（二）城市形象提升项目
3．支持旅游宣传营销推广
（6）支持旅游宣传推广项目，主要包括围绕上海优质文旅资源和入境旅游产品等主动在海内外开展推广营销，OTA平台多语种的上海文旅景点及线路产品页面的搭建与完善项目。
（7）支持主题游品牌建设项目，主要包括在本市开展“一江一河”游览、海派城市考古、建筑可阅读、城市微旅行、红色旅游、工业旅游、江南古镇旅游、非遗旅游、体育旅游等主题旅游线路创新、培育、推介、品牌建设等。单条主题旅游线路产品2024年7月1日至2025年6月30日期间接待规模达到1000人次的，按照旅游线路产品实际发生的开发迭代费用的30%，给予金额最高不超过30万元支持。
4．支持入境旅游发展
（8）支持旅游企业招徕接待入境游客。对旅行社2024年7月1日至2025年6月30日期间招徕接待入境游客在沪过夜2晚及以上、规模达5000人次及以上，第1和第2晚按每晚不高于10元/人、第3和第4晚按每晚不高于30元/人给予支持。每家企业（总社及其下属分社一并）给予最高金额不超过100万元支持。
（9）支持旅游企业开展会奖入境旅游。对旅行社2024年7月1日至2025年6月30日期间招徕接待大型国际性会议、海外大型奖励旅游团，其中：国际性会议参会人数不低于500人，且境外参会人数占比不低于50%，在上海市四星级及以上酒店或达同等消费水平的酒店住宿2晚及以上；奖励旅游团参团者必须来自某个单一海外公司或组织，且境外参团人数不低于300人，在上海市四星级及以上酒店或达同等消费水平的酒店住宿2晚及以上的，按照每场会议（团次）给予金额最高不超过10万元支持，每家企业会奖入境旅游给予金额最高不超过30万元支持。
（10）支持旅游企业以包机、包船、旅游专列方式开展入境入沪旅游。对旅行社2024年7月1日至2025年6月30日期间以包机、包船、旅游专列方式招徕接待境内外游客在沪过夜3晚及以上，其中乘非固定航线入沪的包机单次组织的入沪游客达70人及以上，包船单次组织的入沪游客达500人及以上，专列单次组织的入沪游客达200人及以上的，按照实际来沪游客规模给予100元/人次支持，单次给予最高金额不超过10万元支持。
（11）支持入境旅游产品提升项目，主要包括围绕上海入境旅游线路的开发与升级迭代。单条入境旅游线路产品2024年7月1日至2025年6月30日期间接待规模达到1000人次的，按照旅游线路产品实际发生的开发迭代费用的30%，给予金额最高不超过30万元支持。
同一旅游线路产品在上述“旅游企业招徕接待入境游客”、“旅游企业开展会奖入境旅游”、“旅游企业以包机、包船、旅游专列方式开展入境入沪旅游”、“入境旅游产品提升项目”、“主题游品牌建设项目”五个申报内容中，实行不重复支持原则。
（三）旅游公益设施项目
5．支持旅游公共服务提升
（12）支持本市国家A级旅游景区、主管部门认定的旅游度假区、郊野公园、体育旅游休闲基地、工业旅游单位、红色旅游经典景区、红色旅游基地、乡村民宿、旅游码头、旅游休闲街区等旅游场所的游客服务中心、旅游厕所、游客停车场、充电桩、多语种标识标牌等公共服务基础设施建设项目。
（13）支持旅游领域公共服务设施更新提升项目，主要包括索道缆车和电梯的观光游览设施、游乐设施、旅游咨询服务中心设施、游客集散中心、演艺设备、宾馆酒店入境便利化设施提升等重点领域项目。
（四）重大旅游活动项目
6．支持旅游节庆活动举办
（14）支持市级或区域性具有广泛参与性的促进旅游消费、展示城市形象的行业标杆性旅游节庆活动等项目。