如果您的客户遍布世界各地，您就需要有一个能接触到他们的网站。通过全球搜索引擎优化（SEO），您可以创建和优化内容，以覆盖国际市场的受众。这样，国际用户在本国搜索时就能找到您的网站，您的内容就会出现在他们的搜索结果页面上，从而提高转化率。
全球搜索引擎优化（或国际搜索引擎优化）战略是针对多个国家和语言的搜索引擎优化网站内容的方法和策略。其目的是鼓励搜索引擎在正确的时间向不同国家的正确用户提供正确的内容。
虽然全球搜索引擎优化和国际搜索引擎优化经常被当作不同的概念来讨论，但两者在实践中本质上是相同的。将 "全球搜索引擎优化 "作为面向全球受众的 "一刀切 "方法是一种误导--并不存在真正意义上的全球受众。每一项有效的全球战略都必须考虑当地的细微差别，因此默认为国际搜索引擎优化。
即使以英语市场为目标，搜索行为、语言偏好和文化背景的地区差异也需要本地化的方法。要想成功接触全球受众，就必须仔细关注地区的具体情况，这使得所有有效的搜索引擎优化战略都具有内在的国际性。
在您的数字战略中，本地搜索引擎优化和全球搜索引擎优化有着根本不同的目的。本地搜索引擎优化侧重于通过特定位置的关键字、谷歌企业简介和本地评论管理，为附近的客户优化您的在线形象，非常适合希望吸引客户到实体店消费的企业。
相比之下，全球搜索引擎优化打破了地理障碍，通过特定语言的优化、文化适应和区域搜索引擎的考虑，将产品推向全球客户。这就要求实施hreflang 标签，创建针对特定市场的 URL 结构，并开发能在不同文化和语言中产生共鸣的内容--这对于希望拓展全球数字业务的企业来说至关重要。
除非您经营的是一家没有电子商务成分的本地实体企业，否则您的客户很可能来自世界各地。当您向国际受众提供商品和服务时，您的所在地并不重要。
如果方法得当，无论客户身处何地，您都能吸引他们，因此从全球角度考虑您的业务非常重要。
要在国际搜索引擎中出现并在所需搜索词中排名靠前，并不是将网站翻译成当地语言就能实现的。
让使用不同语言的读者也能访问您的网站内容固然重要，但这还不足以建立一个全面的全球搜索引擎优化战略来覆盖国际受众。
那么，如何 "进行 "全球搜索引擎优化？
企业网站走向国际有两种方式：您可以在每个目标国家使用本地域名建立特定国家版本的网站，或者只建立一个 全球网站.
这就是所谓的国家代码顶级域名（CCTLD）和/或子域/子目录。
在第一种情况下，您可以将您在美国的网站设为 .com 网站，同时在日本创建一个 .jp 域名的复制网站，在西班牙创建一个 .es 域名的复制网站。但是，这样做的成本会很高，也很复杂，因为每当您想做一点小改动时，都需要维护多个域名并对多个网站进行更新。
全球搜索引擎优化战略的另一种选择是建立一个多语言网站，并将其翻译成您所瞄准的市场（或多个市场）的语言。
Weglot 是一款多功能工具，可以帮助营销人员进行网站本地化和多语言搜索引擎优化。以下是我们的一些小贴士，可帮助您制定全球搜索引擎优化战略，以迎合国际受众的需求：
在制定全球搜索引擎优化战略之前，首先要审视自己的整体内容营销工作和搜索引擎优化表现。您需要对网站进行评估，以确定网站是否处于良好状态，是否针对搜索引擎和网站访客进行了优化。
从大局和整体搜索引擎优化最佳实践出发，你会问自己以下问题：
- 您的网站是否提供信息丰富、具有教育意义且对读者有价值的内容？ 无论使用哪种语言，如果网站内容无用，访问者就不会再访问。
- 您的页面加载速度快吗？页面加载速度过慢可能会使你的页面在搜索引擎中失去优先级，并损害你的整体搜索引擎优化排名。
- 您网站上的图片是否经过压缩和/或优化？如果图片尺寸过大，占用内存过多，会导致网页加载过慢。这还会占用服务器空间，影响带宽。
- 您的网站是否易于浏览？ 您需要确保网站上有最新的网站地图文件，以便搜索引擎抓取您的网站，但您也要确保网站便于访客浏览，以获得更好的用户体验。
- 您的网站是响应式网站还是移动优化网站？ 如今，移动设备已成为一种常见的上网方式，因此搜索引擎会对未进行移动优化的网站进行惩罚。
- 您的网站可以访问吗？ 也就是说，您的图片和视频是否有适当的alt描述和标签？您是否使用了最新的可访问性实践？不具备无障碍性的网站有时会面临搜索引擎优化惩罚，从而降低其优先级。
在推进全球搜索引擎优化战略之前，您需要做一些背景研究。
竞赛
查看竞争对手提供的内容类型，尤其是已经在您希望拓展的本地市场站稳脚跟的竞争对手。查看他们的 URL、图片和提供的内容，了解他们的关键词排名。
新颖的想法有助于带来更多的有机流量，如果你的新内容比他们的更好，你就有机会超越他们。
市场调研将帮助您评估机会。还有一种方法可以了解特定国家的谷歌搜索结果，让您深入了解您所面对的内容类型。别担心，我们为您提供了查看多地搜索结果的指南。
搜索引擎
您还需要仔细研究哪些搜索引擎在您的目标市场中非常重要。虽然谷歌在搜索领域占据着市场份额，但不同地区的搜索引擎可能在特定国家具有很强的影响力。
例如，要接触到中国的客户，您需要在百度而不是谷歌上获得良好的排名。韩国人使用 Naver，而在俄罗斯，您需要对 Yandex 进行优化。每个搜索引擎的算法都略有不同，因此您需要了解它们是如何工作的，并找出它们的排名因素。
链接建设
最后，您还需要一个在目标市场有效的链接建设策略。为了优化全球搜索引擎优化战略，您需要从特定地区、语言和/或搜索引擎具有较高权威评级的网站获取反向链接。这意味着您需要做一些研究，找出哪些目录、出版物或网站能为您提供最好的反向链接机会。
国际搜索引擎优化的关键词研究建立在传统搜索引擎优化实践的基础上，但需要针对全球市场进行额外的考虑。与任何搜索引擎优化策略一样，您需要选择与您的业务相关的关键词，并为您的网站带来合格的流量。但是，国际搜索引擎优化需要额外的分析--针对每个目标市场对关键词进行适当的翻译和本地化。
您需要搜索量足够大的关键词，以便获得足够的流量，但又不能竞争太激烈，以至于无法获得排名，浪费您在搜索引擎优化方面的努力。
与所有类型的搜索引擎优化一样，您需要考虑在内容中放置关键词。在页面标题、页面描述、alt 文本、锚文本和页眉文本中策略性地放置关键词，通常会比纯文字的关键词更能提高页面的搜索引擎优化排名。
与任何搜索引擎优化一样，研究用户搜索背后的意图也很重要。在全球范围内，语音搜索和自然语法搜索正变得越来越普遍，这意味着用户越来越多地被引导到符合其推测意图的网站。
您需要创建有用的内容，如撰写文章，为用户提供他们正在寻找的信息。
为国际受众创建内容不仅仅是简单的翻译。您的内容必须与当地受众产生共鸣，同时保持品牌的全球特性。
以下是如何确保您的内容在不同市场都能产生价值的方法：
从每个地区的用户意图入手。不同国家的用户搜索的核心目的可能相似，但用户如何表述他们的查询以及他们期望找到的内容可能大不相同。例如，搜索 "公寓出租技巧 "的美国用户与搜索 "公寓出租建议 "的英国用户期望得到的信息可能不同，尽管他们本质上寻找的是同样的东西。
文化背景 文化背景与语言同样重要。考虑不同文化背景下如何看待例子、类比和案例研究。在美国，提及美式足球可能很有效，但在 "football "意为足球的国家，可能会让受众感到困惑。同样，某些颜色、数字或符号在不同文化中可能具有不同的含义或内涵。
调整内容结构，实现国际无障碍访问：
- 使用简单明了的语言，更易于翻译
- 避免使用成语、俚语和特定文化的提法，除非针对每个市场进行了调整
- 尽可能包含特定地区的数据和实例
- 考虑不同的日期格式、货币和测量单位
- 使用与文化相适应且具有包容性的视觉效果
您的全球搜索引擎优化战略不仅仅是内容。您还需要确保您的网站对机器人友好。
一个优秀的全球搜索引擎优化战略必须有一个整洁、配置正确、经常更新的网站地图，以及在每种语言中 对搜索引擎友好和对用户友好的URL 。
国际搜索引擎优化的 URL 结构选项
在进行国际搜索引擎优化时，选择正确的 URL 结构至关重要。它有助于搜索引擎了解您的目标受众，并对您的网站进行适当的排名。以下是需要考虑的主要选项：
- 国家代码顶级域名 (ccTLD)
- 例如：www.example.fr
- 优点明确的地理定位、用户信任
- 缺点：需要单独的域名，失去现有的域名授权
- 子域
- 例如：fr.example.com
- 优点易于设置，允许区域托管
- 缺点：需要小心实施 hreflang
- 子目录
- 例如：www.example.com/fr/
- 优点保持域名权威性，更易于管理
- 缺点：地理定位不够明确
- 带语言参数的通用顶级域 (gTLD)
- 例如：www.example.com/?lang=fr
- 优点实施简单，维护域名权威
- 缺点：地理定位不够明确，可能造成 URL 混淆
- 不同的域名
- 例如：www.examplefrance.com
- 优点完全控制品牌和搜索引擎优化
- 缺点：从零开始，没有现有的域名授权
每种选择都有其优势和挑战。最佳选择取决于您的具体业务需求、目标市场和资源。在做出决定时，请考虑搜索引擎优化的影响、用户体验和管理复杂性等因素。
在 URL 中包含一些关键字也是一个好主意，因为这可以让机器人和人类更容易知道页面的内容，而且让不同语言的不同页面相互链接也是一个好主意，例如，法文版链接到英文版，等等。
Weglot会自动更新网站的元数据。安装好 Weglot 后，您就可以在已完成的网站上使用 "检查源代码 "功能。在代码部分的顶部，也就是 "head "标签的上方，您网站上的代码会告诉用户浏览器（以及搜索引擎）您的网站显示在哪个页面上。
搜索引擎优化不是魔术棒，也不会一蹴而就。搜索引擎需要时间来正确索引您的网站，而一旦您的网站被编入目录，您的网站还需要一段时间才能发展出持久的生命力、影响力和声誉，从而在您选定的搜索引擎优化关键字上排名靠前。
国际搜索引擎优化与本地搜索引擎优化的竞争同样激烈，因此，要想获得所需的长期效果，并帮助您在谷歌搜索中名列前茅，就必须制定一项具有本地化内容优化功能的全球搜索引擎优化战略。
实施成功的国际搜索引擎优化战略需要正确的工具组合。以下是帮助您有效接触全球受众的基本工具的全面概述：
- 韦格罗特:处理自动翻译、搜索引擎优化元数据、hreflang 标签和服务器端实施。非常适合需要快速、可扩展翻译并具有搜索引擎优化优势的网站。
- Ahrefs:提供跨越多个国家和语言的关键字研究功能，以及全面的竞争对手分析功能。
- SEMrush:提供针对特定国家的关键字数据，可让您分析不同地区的搜索量。
- 谷歌搜索控制台:监控国际网站的性能，发现语言定位问题。
- 谷歌分析:设置国家和语言分段，以跟踪不同市场的表现。
虽然 Weglot 可以自动处理国际搜索引擎优化的许多方面，但将其与这些专业研究和监控工具相结合，可以帮助您制定更全面、更有效的全球搜索引擎优化战略。
现在，让我们来看看技术性搜索引擎优化，其中涉及添加 hreflang 标记和语言切换器等工作。
在处理这些技术问题时要小心谨慎，因为如果你不了解这些问题，实施起来会很棘手。
在向访问者展示网站内容之前，有两种翻译网站内容的方法。
第一种是客户端翻译（使用 Javascript 片段），将原始内容发送给网站访问者。然后，内容将与翻译内容互换，翻译成访问者的本地语言。
客户端翻译在某些情况下可能很好，但它确实会使 Google 机器人难以索引翻译内容，因为它们只能 "看到 "原始内容。
第二种方法是服务器端翻译，即在服务器将页面发送给访问者之前，翻译将取代原始内容。
由于服务器端翻译是嵌入到网页源代码中的，因此谷歌的机器人可以更容易地检测和索引它们。使用服务器端翻译还意味着您的搜索引擎优化标签（元数据、alt 标签等）会在源代码中自动翻译。
鉴于服务器端翻译的优势，我们建议尽可能使用服务器端翻译来翻译网站内容。
好了，如果你不是开发人员，事情就会变得有点棘手。
Hreflang 标签是网页源代码中的小代码元素，用于告诉 Google 网页的语言及其目标区域。
在网页上实施 hreflang 标签可以帮助 Google 将这些网页提供给语言和地区设置相匹配的用户。
不过，添加它们可能会比较复杂和耗时，对于初学者来说尤其如此。
您需要将 hreflang 标记插入 HTML 页面的 "head "部分、HTTP 头部或网站地图中。关键是要保持一致，只选择一个选项来放置 hreflang 标记。否则，搜索引擎会误解它们。
请查看我们的hreflang 标签终极指南，了解更多信息（以及轻松实施 hreflang 的选项）。
请记住，IP 地址并不一定表示一个人是从哪个国家浏览的，也不一定表示他们想用哪种语言浏览您的内容。
例如，如果你在西班牙讲法语，或在巴西讲德语，那么当你进入一个网站的西班牙语或巴西葡萄牙语版本时，你可能会感到沮丧，因为你无法选择将网站内容切换为你想要的语言。
为避免这一问题，请根据用户的浏览器语言设置来设置网站的默认语言。
您还可以安装语言切换器，帮助访客将网站切换为他们喜欢的语言。
这样，用户在网站上停留的时间会更长，因为他们可以更轻松地浏览网站内容。这种 "停留时间 "的增加还能提高网站排名。
如果我们讨论的所有这些技术步骤看起来令人生畏，那么选择 Weglot 作为您的多语言翻译解决方案，您就可以省去其中的许多步骤！
首先，Weglot 会自动为您处理服务器端翻译和 hreflang 标签的实施。它还能帮助在网站上安装可定制的语言切换器。
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一个好的国际搜索引擎优化战略可以帮助你向世界各地的人们销售产品。即使实际执行起来轻而易举，也有很多因素需要考虑。
您需要做大量的研究。在一种语言中是高流量关键词并不意味着在另一种语言中也有同样的流量或重要性。
即使语言相同，不同国家或地区的搜索量也会有很大差异，因此关键词研究非常重要。
不要同时开拓太多新市场。与其在 30 个市场上用低质量的文案充斥网络，还不如在一两个新市场上建立起自己的品牌，并通过高质量的产品和与文化相关的内容建立起良好的声誉。慢工出细活！
在当今的全球市场上，向国际客户进行营销至关重要，而国际搜索引擎优化就是将产品或服务推向客户面前的方法。
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