欧洲跨境商务发布了第四版“欧洲100大跨境平台”报告，该报告通过对欧洲（包括英国在内的欧盟28国）运营中的最佳全球跨境平台的年度分析，对欧洲跨境电子商务的行业状况进行了评估。其研究结果包括对该行业100个最佳全球交易平台，并着重研究它们在欧洲的跨境表现。
2022年，欧洲跨境电子商务交易平台的总体规模达到2650亿欧元（不含旅行业务）。其中，交易平台所产生的收益达到了1670亿欧元（占总体收益的63%），而领先的交易平台包括亚马逊和eBay等巨头企业。预计到2022年，亚马逊和eBay的总GMV/营业额分别达到550亿欧元和232亿欧元，这两家公司的收益占据了跨境交易平台收益的近一半。
百强跨境交易平台在欧洲创造了1400亿欧元的营业额。尽管新冠肺炎疫情的冲击，跨境电商平台在B2C和C2C混合模式的支持下，交易额继续保持增长，达到9.3%。根据专家的预测，2023年这种增长势头仍将继续，并且到2025年，欧洲跨境电商平台在线销售额将占据欧洲在线销售额的65%。由于第三方（3P）（通常指中国卖家）的份额不断增加，混合交易平台将推动GMV的增长，相较于纯电商平台表现更为突出。
“欧洲100大跨境交易平台”是欧洲网站跨境数据的汇编。排名基于四个主要参数：
● 欧洲跨境在线销售（欧洲28个国家，包括英国、瑞士和挪威）
● 跨境性能的SEO指标，评估网站的可访问性和搜索引擎排名情况
● 根据覆盖国家的数量
● 跨境访问次数和百分比
在加权排名中，五个额外的参数可以进一步完善排名结果。这些参数包括：
交易平台商业模式类型（B2B–B2C–P2P–C2C等）
泛欧品牌战略：企业的品牌战略在欧洲市场上的实施情况。欧洲市场对品牌的重视程度较高，因此一个好的泛欧品牌战略可以有效提升企业在欧洲市场上的知名度和竞争力。
人工智能与大数据战略
向客户提供的服务类型和数量
混合或纯交易平台，指第三方卖家
预计到2025年，全球范围内的跨境交易平台数量将超过250至300个，占据在线交易平台总数的50%以上。这项研究考虑了所有类型的在线交易平台（包括B2C、B2B、C2C和P2P），并且在除旅游和共享经济以外的各个行业进行了调查。根据欧洲1000个域名中的498个交易平台（自年初以来增长了14%），约有175个平台被视为跨境交易平台，占比约为35%。
在这些跨境交易平台中，大约45%来自美国，而仅有5%来自英国。这意味着在欧洲范围内，有超过50%的在线交易平台是跨境交易平台。这一数字将会在未来几年中持续增长。
在欧洲运营的全球十大跨境交易平台
● TOP1：速卖通 AliExpress（中国）
● TOP2：Etsy（美国）
● TOP3：亚马逊Amazon （美国）
● TOP4：eBay （美国）
● TOP5：Discogs（美国）
● TOP6：OLX（荷兰）
● TOP7：Bandcamp（美国）
● TOP8：Uber Eats （美国）
● TOP9：拼多多 Temu（中国）
● TOP10： Vinted（立陶宛）
速卖通表现出了惊人的持续增长，稳居榜首。与此同时，前十名交易平台排名相对稳定，但个别市场得分有所波动。拼多多海外版（Temu）（PDD控股）进入前十名，Zalando已经退出了前十名。
平均每月跨境游客从28亿增加到31.2亿，增长了11%。
跨境游客的比例已从83.6%飙升至90.7%（2022年初至今）。
交易平台正在扩大其覆盖范围，目前已销往29个以上的出口国家。
eRank的平均得分有所提高，从年初至今的60.9分上升到64.6分。
速卖通以90.4的成绩稳居榜首，而排名第100位的Heureka的成绩为44.9。
混合动力车的表现优于纯市场。增加3p卖家份额将刺激GMV增长
随着跨境电商的迅猛发展，纯粹的C2C交易平台正在加强其增长态势，这种趋势预计将在未来几年持续。除了零售商和纯玩家外，混合B2C跨境平台也在扩大其第三方份额，这将推动GMV的增长。扩大第三方服务，同时减少自有库存，可以使跨境交易平台更快地增长并控制成本，这是跨境电商平台与C2C平台竞争的关键。
根据预测，到2022年，前100个交易平台中有80个是纯粹的交易平台，到2025年，其市场份额将增至85%。其中，80个纯粹的交易平台中有36个是C2C交易平台，占45%的份额。在前100个市场中，有73个是B2C（或B2C+C2C+C2B）交易平台，其中20个是混合交易平台，提供自己的股票和第三方（3P）产品。这些交易平台打算到2025年将其第三方（3P）产品份额从目前的平均30%提高到40%，以促进更多的跨境贸易。
目前，亚马逊拥有58%的第三方卖家（目标是到2025年达到65%的3P），是最大的混合B2C交易平台。其次是Zalando，其混合B2C交易平台中有30%的第三方卖家，目标是到2030年达到50%的第三方卖家。速卖通和Wish拥有100%的3P卖家，被认为是纯粹的B2C交易平台。Vinted、Etsy和eBay也有100%的第三方卖家，被归类为PURE C2C交易平台。在2023年第二季度，60%的付费单元由第三方卖家出售（3P）。其他B2C混合交易平台包括迪卡侬、About You、Tradeinn、Spartoo、丝芙兰、Designhill、Douglas、Sarenza、YOOX等。
中国制造、中国销售、中国营销、中国配送：亚马逊、速卖通、拼多多…
目前，中国第三方卖家在主要跨境交易平台上的商品总价值（Gross Merchandise Volume, GMV）占据了相当大的比例。据预测，2022年，亚马逊上来自中国的3P卖家GMV将达到2000亿美元，而速卖通上将达到470亿美元，eBay上将达到195亿美元，Wish上将达到120亿美元。这一数字预计到2026年将翻一番，其中亚马逊上来自中国的第三方卖家GMV将达到65%。
TEMU是一个新兴的纯B2C市场，目前仅在多个国家运营，其核心主张是消除零售商，为消费者提供更低的价格和更高的品质。TEMU通过与全球数百万中国第三方卖家合作，为消费者提供多种选择，以便消费者能够直接从中国第三方卖家购买商品，而无需通过中介或零售商。
除了中国卖家之外，中国卖家还可以利用折扣运费服务，例如ePacket服务（中国EMS ePacket或EUB），从而降低货物从中国运输到美国和欧盟的成本。这种服务为中国卖家提供了一种竞争优势，可以帮助他们在跨境电商交易平台上更好地竞争。
#SN跨境营销 #SNPLUSMedia.
#跨境营销 #营销资讯
#东南亚营销 #跨境电商
#品牌出海 #电商运营
#欧洲电商 #跨境平台
#亚马逊 #Ebay
#拼多多 #速卖通
#Temu #Etsy #混合动力车
#第三方卖家