第一，策划期。
第二，实施期。
任何营销活动都不能脱离整体的营销规划，新闻营销自然也不例外。就像一场精心编排的交响乐，每个乐章都要按照预定的节奏进行演奏。对热点事件进行持续跟踪，长期连续地输出新闻，这样才能达到一定的营销效果。然而，一般企业值得宣传的事件并不是很多，而且一个好的策划方案实施起来需要投入大量的人力物力，这对于企业来说无疑是在无形中增加了成本。那么，企业要如何保证稳定的新闻输出呢？
最好的方式就是，化无为有，化小事为大事。企业需要从日常的运营中找到适宜宣传的点，哪怕是看似微不足道的事情，也要善于挖掘其中的价值，然后将企业产品或者经营理念、定位等自然而然地融入到新闻宣发当中。这就要求我们创造出来的宣传点具有持续发酵的能力，就像酵母一样，放入面团后能让面团不断膨胀。并且这个宣传点要紧密切合企业的产品、理念、定位，不能生搬硬套，否则就会显得很突兀，让受众产生反感。
第三，优化期。
新闻本身具有很强的权威性，就像一位德高望重的长者在说话，大家都会比较信服。将品牌巧妙地嵌入新闻中进行宣发，在潜移默化之中就可以在消费者的脑海中塑造出品牌形象，品牌的可信度也会随之升高，企业和产品同样会更具有说服力。