沈若愚
谷歌中国元旦发布了自己的首个年度中国热榜。该榜单展示了中国大陆以及香港、澳门、台湾四地所有谷歌用户2007年使用频度最高的搜索关键词，这些关键词汇聚成12个子榜单，57个主题，分别锁定新闻时事、公众人物、生活资讯、文化教育、投资理财、体闲娱乐等众多领域。
谁都知道投资理财、股票基金在2007年我们大陆地区的重要性，但是读一下这个榜单，你才会知道究竟有多重要。
在大陆搜索最流行主榜单中，除了“股票”名列第四本身就相当说明问题以外，、、建设银行分列二、三、六位。这三家银行的上榜，除了本身上市公司股票的受关注以外，更重要的原因可能是这三家的银行的网上银行使用者众多，网友们依靠其进行网上理财。当然也有一部分人是被2007年银行网点的队伍逼到网上的。
在大陆热点机构榜单中，中国人民银行、财政部、中国证监会居然高高占据第一、三、五位。而在香港、澳门和台湾地区 热点机构榜单中，仅有香港金融管理局一家和投资理财沾边。也许是大陆百姓还是相信这些机构在每个人的投资理财中都起着重要的作用，也许这是我们还处于投资理财初级阶段的具体表现吧。
为了和2007年中国这个所谓的全民投资理财元年相映衬，谷歌还正式发布了谷歌投资理财“算盘榜”，其中列出了这一年中网民搜索次数最多的10大财经事件。央行加息、印花税上调、CPI涨幅、存款准备金率上调都被列为了前几位的财经事件，可以看到这和前面所提到的热点机构是紧密相连的。
最有意思的是谷歌答疑解惑“求知榜”。包含“什么”的搜索中，上榜的十大检索中有八条是问询基金、股票类的术语；关于“如何”的查询中财经话题也占据了半壁江山。从最热门的搜索“什么是蓝筹股”、“什么是CPI”、“如何炒股”、“如何购买基金”到“什么是QFII”、 “什么是基金净值”、“如何看k线图”、“如果购买封闭式基金”，足见民众对个人投资理财的热情和对投资理财知识的渴望和缺乏。从这种角度上说，我们的投资者教育还有很长的路要走。当然，笔者也和不少朋友交换了意见，一致的看法是，在搜索的时候采用“什么是某某”或者“如何是某某”的是相对初级的网友的方法，真正的“高手”或者说是知识层次较高的人，一般都会采用“某某+定义”、“某某+概念”等方法，但是这样的话谷歌相应的排榜难度就大得多。
有点遗憾的是，在谷歌的榜单上，没有看到“如何理财”或“什么是理财”这样相对“务虚”的字眼。而是更多地集中在具体的“如何炒股”、“如何购买基金”甚至是“如何购买封闭式基金”之类“务实”的关键词，但这肯定不是投资理财的全部。也许国人亟待树立的一个观念是知道如何开源、如何拥有更多的“财产性收入”是理财的重要手段；但是知道如何消费，钱都花到哪里去了也是理财的重要手段，也许比知道如何投资更加重要。赚了钱，终究是要消费的，只有知道自己将要花多少钱，要花什么钱，才能量入为出，生活幸福。