当一个网站搭建好之后，最优先考虑的则是确定网站的三大要素。这三大要素分别是T（title）、K（keywords），D（description）。通常可以通过两种方法对网站的三大要素进行查看，一种是在站长工具里查询网址，可以很直观地看到。当然此时看到的只是文字，无法看到代码，更加无法确定这三要素需要写在什么地方。另外一种则是通过右击某网址的空白部分，查看网页的源代码，可以在网站最顶端看到这三个要素。
在互联网上对网站三要素的理解有3种，而针对网站SEO而言，我们需要清楚的是TKD才是SEO人员所掌握的三要素。其他两种概念更广泛，一种是域名、空间和程序，这三要素是搭建一个网站的三要素，和SEO无关；另外一种则是人、蜘蛛和浏览器，这三要素是构建整个互联网以及搜索引擎的三要素。接下来我们将详细讲解如何搭建一个作为SEO所需要掌握的三要素。
title也是一个标签，供搜索引擎识别的标签。title标签具有独立性，只能出现在网站的head里，而代码标签则是<head></head>。如果不仔细看的话是无法找到title标签的，因为它只会出现在浏览器的顶部，也就是浏览器的标题栏中。通常我们利用浏览器的收藏夹和书签功能，添加的就是网站的标题。那么我们该怎么设置好网站的标题呢？
一个网站的标题多展现在搜索引擎的位置，也就是说如果用户通过某个关键词进行搜索，在搜索引擎中看到的数据都是网站的标题。用户往往会通过对标题的第一印象来判断是否会进入我们的网站进行浏览、停留及咨询，所以网站的标题要写得足够吸引人。当然吸引用户点击只是第一步，而网站的内容和标题是相结合的。由于市面上出现了许多标题党文章，很多SEO人员也开始思考是否可以用到网站上。这种做法其实没有什么不可取，但是网站的内容一定要与标题联系到一起，这样才能真正留住用户，给用户塑造一个良好网站的形象。
标题的字数主要是根据搜索引擎的展现来确定的，如果标题过长，核心部分没有被展现出来，哪怕网站拥有很好的排名，也会流失大量的用户；如果标题过短，则用户又无法很直观地从标题上掌握网站的基本情况。所以搜索引擎给出了很好的定位，那就是网站的标题只展现最多60个字符，也就是最多30个汉字，只要不超过30个汉字，都是可以展现的。
虽说搜索引擎给出了30个汉字的界限，但是也没有真的出现过30个汉字的标题，一方面是30个汉字的标题确实难以确定，另外一方面则是没有几个用户会在搜索引擎上搜索30个汉字。所以搜索引擎又利用了标点符号的方法，可以有效地将30个汉字进行拆分。标点符号有多种，这里只推荐常用的下画线。比如，深圳英语培训_深圳英语培训机构_深圳英语培训，则该网站的标题有3个核心标题，21个中文字，是符合搜索引擎的标准的。
搜索引擎对每个点都是区分对待的，网站的标题也不例外。拿上面的网站标题“深圳英语培训_深圳英语培训机构_深圳英语培训班”来说的话，深圳英语培训的权重大于深圳英语培训机构大于深圳英语培训，所以我们在写网站标题的时候一定要注意，哪个更重要就将其放在最前面，后面的依此类推。
网站的关键词很容易和网站的标题混淆，也有一部分SEO新手将网站的标题改写成网站的关键词，当然这种方法并不是不可取，而是意义不大。那么这么操作的话，网站的标题和关键词岂不是一样了吗？搜索引擎何必又再定义一个关键词呢？说到网站的关键词和标题的区别其实也是比较明显的，网站的标题主要是给用户看的，而网站的关键词主要是给百度蜘蛛看的。
网站的关键词一般分为两种，一种是首页关键词，一种是栏目页关键词。常见的首页关键词有公司的名称，核心品牌及主要运营产品；而栏目关键词通常分为主栏目和分类栏目。主栏目的关键词主要是栏目的名称、栏目的关键词及栏目分类列表的名称。这种写法的主要作用是，能够让搜索引擎更好地识别网站的结构。一个结构清晰的网站，其权重和排名也会比较好。分类栏目的写法相对来说比较简单，主要是针对该栏目进行细化，提炼出栏目的核心关键词，一般常用3到4个即可。现在的搜索引擎越来越强大，过多的关键词只会导致网站权重分散，甚至是毫无排名。
根据首页从简原则，我们通常根据栏目的层级采取递增式的写法。例如首页的关键词为“英语培训”，那么二级分类页可以为“深圳英语培训”，三级分类页则可以为“深圳英语培训哪里好”。这种写法就是递增式的写法，通过选取核心关键词，一步步地进行细化。
根据搜索引擎的不断完善，我们明白了排名依靠的是搜索引擎，但是成交却并不是。成交往往才是我们进行网站SEO的重点和目的。当我们选取关键词的时候，尽量多考虑用户的搜索习惯，用户喜欢搜什么，那么我们就做什么，这样也会大大提高网站的成交转化率。
当说完标题和关键词之后，就要考虑网站的描述了。许多SEO认为描述没那么重要，其实描述的功能更多的是为了弥补标题的不足。所以我们要明白，网站的描述对于SEO也是很重要的。前面提到用户通过搜索引擎可以很快地看到标题，但是标题往往不能全面性地展示网站的详细情况。这个时候搜索引擎除了展现标题之外，还会展现对网站的描述，以方便用户能够快速地了解即将要访问的网站是做什么的，能够提供哪些服务，同时具备哪些优势等。
但是有些SEO人员为了提升关键词所在的比例，往往不会进行专门的描述，而是刻意地堆砌关键词。本来描述应该是用一段完整的句子对网站进行一个详细的描述，而有些SEO人员则是随意填写网站的描述，甚至语句不通，内容矛盾。这种做法不但不会得到搜索引擎的青睐，而且会造成极差的用户体验。
网站中的描述功能是可以添加关键词的，并且是有利于SEO优化的。但是我们不能因为这种条件的存在而忽视了更加重要的用户体验。如果用户通过搜索引擎搜索关键词，并且该关键词对于网站来说也有很好的排名，但是用户在搜索引擎里看到描述的语言不知所云的时候，是不会带来任何点击量和访问的量。
描述的意思大家都清楚，就是通过简单的一句话介绍网站。就像我们去面试的时候，面试官会让你用一句话简单地介绍一下自己一样。所以这个描述一定要精炼，而且要足够吸引人。而描述中是可以包含核心关键词的，所以在撰写描述文字的时候，我们可以通过添加一两个核心关键词来提高关键词的密度即可，切忌太多。
网站的描述尽量针对产品和服务来写，因为网站的核心就是销售产品或者进行某种服务。所以当我们撰写描述的时候，不要刻意地将一些公司介绍、联系方式写在里面。如果用户真的对网站感兴趣，会先对网站有一个大致的了解之后，才会进行电话咨询。