采自：埃克森数字营销
页面SEO终极指南
你会看到pcmag的文章“What Kind of Screen Protector Should I Get for My Phone?”排在谷歌首页第一的位置。 如果你查看一下页面，你会发现，它的内容中根本就没有“classiest”这个词。
一、 什么是页面SEO优化(on-page SEO)？
页面SEO(on-page SEO)是指通过优化网页来实现在搜索引擎中更高排名的网页优化实践。它的重点是围绕搜索意图优化页面。页面SEO还涉及创建、优化HTML标签（标题标签，meta描述标签等）。
页面SEO常见误区：
如果你接触过页面SEO（on-page SEO）,可能接触过不同的优化建议，甚至有些存在矛盾。
针对这个情况，我们认为对于页面SEO（on-page SEO）,我们首先要搞清楚两个概念：
页面SEO不是什么？
页面SEO是什么？
页面SEO不是什么：
谷歌搜索引擎的规则在持续变化，因此原来的很多页面SEO优化策略，现在已经不适用。这里我们主要关注三点：
- 页面SEO不是堆砌完全匹配的关键词。
这一条在过去是很多SEO优化人员经常在做的事情，比如，在标题标签，url，以及内容中包含完全匹配的关键词。
例如，如果你想对关键词“car dealer San Diego”进行排名，过去你会在页面中对这个关键词进行堆砌，即使内容或显得生硬。
现在谷歌已经非常聪明，它能理解相关词，近义词或短语。实际上你用这些相近词，同义词或短语在谷歌中搜索时，前十的结果页几乎是相同的。
如果现在还用老一套的办法去堆砌关键词，会导致用户体验差，以及可读性差。所以一定不要堆砌关键词。
- 页面SEO不是机械的在内容中使用几次关键词。
一项300多万搜索分析发现，首页搜索结果平均能对1000个左右的相关关键词获得谷歌排名。
可以想象一下，如果首页排名的页面在内容中把这1000个关键词都包含的话，根本没有实际的意义。
这会使得内容变得不必要的冗长，而且访客的体验度极差。
例如，看一下关键词“best tempered glass”的谷歌SERP。
但这个页面的正文内容中并没有使用完全匹配的关键词。只使用了四次关键词“tempered glass”，还包括在副标题中使用的一次。
另外一个例子：
https://www.gq-magazine.co.uk为关键词“classiest watch”排在谷歌第一位置。
- 页面SEO不是最少写多长的内容。
一项研究发现，排在谷歌前十内容的平均长度是2000字。
所以很多SEO专家建议创建页面内容时一定要保持内容长度最少2000字。
这个说法并不完全准确。
有些短内容可以照样排在谷歌第一。
例如，埃克森数字营销网站中有一篇没有写完的文章“SEO基础之有机点击率（用户体验连载5，2022更新）”，现在已经排在了谷歌第0位。
而且是一个精选摘要。
排上去的时候这篇文章只写了555个字。
（有可能你看这篇文章的时候，已经写完，长度会有变化）
如果你觉得这个案例没有说服力，我们再看一个例子：关键词“backlink checker”, 排名谷歌第一的是ahrefs的一个页面，内容长度为679字，而且这个页面每月仅从谷歌就给ahref带来133K的流量。
再比如，很多图片页面照样也有不菲的流量：例如页面https:/fnp.com/quotes/good-morning，就带来月流量170k.
长内容没有错，前提是保证长内容一定是精彩的高质量内容，符合搜索意图的内容。
页面SEO是什么。
其实页面SEO就是开文讲的页面SEO概念和页面SEO策略。
适应这种发展已经变成必须，你可以根据最新的优化策略，对网站及内容进行优化， 以确保两个用户可以看到你的内容：
二、为什么页面SEO重要？
- 它可以帮助搜索引擎理解你的网站及内容，
- 页面SEO可以确定页面是否与搜索者的搜索相关。
随着搜索引擎变得越来越复杂，搜索引擎结果页面（SERP）的相关性和语义也越来越受关注。
拥有众多复杂算法的谷歌，现在在以下几个方面已经做的很好：
- 1. 理解用户在搜索查询时实际搜索的内容。
- 2. 提供符合用户意图的搜索结果(信息、购物、导航)。
- 搜索用户在网页上可以看到你的内容(即文本、图像、视频或音频) 。
- 搜索引擎可以看到你的内容(即 HTML 标签、结构化数据)。
此外，不能简单地忽略页面SEO，因为相对于由外部排名信号组成的页外SEO (例如，反向链接) ，你在优化页内元素时有更多的控制权。
因此如果把精力放在页面SEO优化策略上，你会看到流量的提升和搜索出现率的上升。
我们来看一个例子。 我们要选出前三名结果页或最相关的排名结果页。相关性就是从3C角度，最符合搜索意图的页面。 另外还要排除来自businessinsider, 和golfinfulence的两个页面，因为，他们的内容看起来跟我们的搜索目标不相符（我们找的是golf club sets, 而这两个结果是关于golf club的内容）。
三、如何进行页面SEO—-页面SEO优化策略
页面SEO优化实践分为两大部分：页面搜索意图优化和技术页面SEO优化。
首先, 页面SEO最重要的部分是搜索意图优化
我们可以再看一下页面SEO的概念，页面SEO(on-page SEO)是通过优化网页来实现在搜索引擎中更高排名的网页优化实践。
前面还提到了它的重点是：它的重点是围绕搜索意图优化页面。这里的关键词就是“搜索意图”。
1. 你页面的目标应该是满足搜索用户的意图。
如何做呢？
其实重点是分析搜索意图的3C（1.内容类型Content type；2.内容格式content format；3.内容角度content angle），它可以帮助获得基本的内容类型，格式和角度。
2.你的内容必须符合人们的期望。
如何让内容满足访客期望呢？
3.搜索意图优化的最简单的办法就是学习你的竞争对手。
排在首页的页面之所以能上谷歌首页都是有原因的。那就是谷歌或其他搜索引擎认为该内容能最好的满足用户搜素需求。
不管内容是什么类型或格式，分析竞争对手方法大致相同。
假设我们针对搜索词“best golf club sets”,来创建内容。我们借助ahrefs的keywords explorer对这个词进行搜索。
看一下SERP列表。
在这个例子中，我们看到，搜索结果的大多数页面是清单型，最新更新（内容角度）的博客文章。
所以我们首先排除SERP中的亚马逊和galaxy页面，因为这些页面都是商业产品类型的页面，并不符合搜索意图。
我们在筛选出来的页面中选三个页面在新窗口中打开一下。
- https://www.bestproducts.com
- https://www.golfmonthly.com
- https://iovergolf.com
我们需要找到这三个页面中的共同点，尤其是在内容副标题中的共同点。
还要深度理解内容格式和内容角度。
先看一下第一个页面：
- https://www.bestproducts.com
可以看到内容是以“best golf club sets”清单形式呈现。里面有：best selling, best game improving irons 等等。再往下看，副标题中有关于golf club setting的品牌和型号，副标题下面紧跟的是简短评论。
再看第二个页面
- https://iovergolf.com
这个页面有一个基于更广泛类别的描述述，如best value, premium pick, best choice。
通过内容目录，可以看到他们也遵循了跟上一篇内容类似的副标题结构：品牌+型号，他们也添加了关于golf club sets的简短描述，以及一些点句符。
最后一个页面：
- https://www.golfmonthly.com
还可以看到人们想知道最赚钱的club(best club for the money)。 还有个别受众找“cheap golf club set”。
也基本上是类似的内容结构。把品牌和型号用于副标题，然后紧跟简单评论。除非你是专业的，否则你不会注意到这些细节，但这些细节往往非常重要。
所有的这些页面都对golf club sets进行了叙述，这对golf初学者非常有吸引力。
例如三个页面中都谈到了Callways’s strata set，wilson。如果是专业的golfer就很容易知道，这两个产品对中等和高等golfer并没有吸引力。
因此，通过以上的分析，我们总结出要创作的内容要点：
- 要创建清单型博客文章。
- 用最新的时间角度写（如2022）
- 内容的受众定位为初学者 （通过几篇文章中都包含Callways’s strata set，wilson可以得出，都是初学者产品）
- 内容不是必须要包含Callways’s strata set和wilson。但如果是以新的角度写这两个产品也是完全没有问题。
- 给产品贴上分类标签（如，best game,best clubs for the money，Best Forged Irons等等）
- 副标题应该使用club set的名称（品牌+型号）
4. 内容写作之前做content gap分析
在开始写内容之前，建议先做一个页面的content gap分析。content gap分析会帮我们列出竞争对手排名靠前页面的通用关键词，而这些词我们自己的页面没有获得排名。
当然有人会说，我们现在还没有创建页面呢。不过我们还是可以通过content gap分析工具，获得这些已经获得排名的竞争对手页面的通用关键词。
现在我们以上面的三个网站为例，来操作一下content gap分析。
首先在site explorer输入上面三个网页中的任意一个URL。然后鼠标点击content gap。
空格中输入三个页面的url。点击“show keywords”。
我们可以得到这三个页面的关键词列表以及关键词的排名位置。通常讲，url的关键词排名越高，说明关键词跟你的内容越相关。
可以对这个关键词列表进行筛选。点击“all intersection”下拉菜单，勾选2 targets,和3 targets。意思是这些关键词在至少两个url中都获得谷歌前十排名。
然后从列表中挑选合适的副标题，加入到自己的内容中。
这里你还可以了解很多关于受众想知道的事情，以及受众搜索用语。
可以看到，搜索这类信息的人们大多是查找men’s clubs。
以及个别搜索“mens golf iron sets”
这些都应该考虑包含在我们的内容中。
有了这些内容，你就可以创建一篇精彩的文章了。
其次, 技术页面SEO优化也非常重要
内容的页面SEO技术优化也是非常重要的。我们来看一下有哪些技术页面SEO优化策略？
1. 让URL的slug简短和可描述性并包含目标关键词。
研究发现，短URL比长URL更容易获得排名。
另外描述性的url可以帮助人们在点击进入页面之前迅速理解是关于什么内容。
看一下这两个url对比就知道了。
- https://www.medicalnewstoday.com/articles/323202
- https://www.healthline.com/health/pregnancy/ectopic-heartbeat
有的标题title甚至使用目标关键词的相近变形。
虽然两个页面内容都是相同话题，但显然下面页面的url更具描述性。
/ectopic-heartbeat这部分就被称作slug。
选择slug的最简单方法是使用目标关键词，空格会自动用中横杠替代。
使用描述性URL-SLUG非常有意义，用户在点击进入页面前就知道你的内容。至于slug前面的分类设置完全取决于你自己怎么设置。
2. 在标题title中包含目标关键词。
标题中添加关键词要做到自然。
例如文章45 best free seo tools(Tried & Tested), 其中Free seo tool是文章的目标关键词。
例如文章：9 ways to get more youtube subscribers，目标关键词是“how to get youtube subscribers”。
3.使用LSI关键词
LSI 关键词是指与你的目标主关键字相关的关键词和术语，搜索引擎使用它来深入理解网页上的内容。
LSI关键词有助于支持你的内容，并帮助搜索用户和搜索引擎更容易理解你的内容是什么。
可以使用谷歌相关搜索来发掘LSI关键词（谷歌搜索页面最底部出示的词）。
还可以使用LSI关键词工具来发现此类关键词。
4.在保证高质量内容的前提下尽量发布长内容 。
研究发现长内容比短内容更容易获得排名，据统计谷歌首页的内容长度平均在1890字。
为什么长内容更容易获得排名？
因为长内容往往包含更多的LSI关键词。
谷歌喜欢长内容。谷歌希望给用户提供最好的搜索结果，如果你的页面就相关主题，能给人们提供他们在谷歌中要找的那样的综合的全面的回答，谷歌就会把你的页面提到首页。
所以很多情况下在一个网站中排名最好的页面，往往是内容最长的页面。
5.标题标签（title tag）优化CTR点击率
很多人忽视了要优化title标签的CTR点击率。
因为谷歌工程师声明，他们确认使用CTR作为一个重要的排名因素。
如果人们搜索一个关键词，并且在搜索结果中点击了你的页面，这给谷歌发送了一个强烈的信号就是你的页面对于该关键词的搜索是一个伟大的搜索结果。
谷歌就会提升你的页面排名。
如何优化你title tag的CTR呢？
这里有三个技巧：
- 第一个技巧，在标题标签中使用关键词或关键词变体。
- 第二个技巧，在标题标签中包含一个数字。数字能够抓住搜索用户的注意力，研究发现带有数字的标题比不带数字的点击率高出36%。
- 第三个技巧，在标题标签中包含中括号或小括号。Hubspot最近的研究了300万个标题发现：带有括号的标题高出平均标题38%的点击率。
6.meta 描述优化
meta描述是HTML代码中用于简单概括你页面的内容。
meta描述在SERP中一般显示在title标签的下方。它不是排名因素，但它可以影响点击率。点击率则是谷歌的一个重要排名因素。
基于这个原因，董哥认为，meta描述对于页面还是非常重要的。
（根据192000个页面的研究，发现谷歌会对大约63%的页面进行meta描述重写。）
如果有时间的话，还是自己写一下meta描述。
7.使用外部链接 （external links)
外部链接（也叫做出站链接external link）是指从一个网站指向另一个网站的链接。对自己网站来说是出站链接，对于其他人就是入站链接。
有人做了一项SEO实验，他们制作了一些新关键词，这些关键词在谷歌上的搜索为零（没有搜索结果）。
然后他们创建了十个不同的网站，这些网站都围绕这些新关键词进行优化。
其中五个网站中有外部链接（external links）, 链接到其他网站。其余的五个网站则没有设置外部链接（external links）。
结果发现，五个包含外部链接的网站全部在谷歌中排在了另外五个没有设置外部链接的网站的前面。
很明显，这说明谷歌使用外部链接External links作为他们的一个排名因素。
问题是，你如何在自己网站应用这个技巧？
很简单在你每一个文章页面中包含2-5个外部链接，链接到权威资源网站。
8.使用内部链接Internal links.
内部链接是指同一个域名下从一个页面链到另外一个页面的链接。
- 内链的好处：可以传输链接权重到其他相关页面。
- 内部链接还可以帮助搜索引擎更好的理解页面内容。
例如董哥运作埃克森数字营销的网站，写了一篇搜索引擎优化清单指南的文章。
那董哥会在这篇页面SEO中很容易的加内部链接链接到搜索引擎优化清单的文章（如上）。
就像现在读文章的你，在阅读页面SEO的时候，很可能想了解所有的SEO优化策略。点击一下链接即可转到相关页面阅读内容。
如何找内部链接机会？
你可以在谷歌中搜索： site:yourdomain.com , 然后加入话题或关键词。
例如刚才董哥网站的例子，可以这样在谷歌中搜索：site:xnbeast.com “SEO优化”。
大家可以看到如上图，搜出来的内容中标红色的文字“SEO优化”位置都可以设置内部链接。
在ahrefs工具中的site autit中也有一个内部链接工具叫：link opportunities，大家如果有这款工具也可以试试。
内部链接设置很简单，当发布一篇新的内容的时候，确保设置2-5个内部链接，链接到你网站的其他老页面。注意不是任意的老页面，而是那些你想获得排名的老页面。
但想获得好的效果，需要有策略的使用内部链接，也就是每个页面使用2-5个内部链接，这些内部链接链接到你想获得排名的老页面。
同样老页面中也可以为新发布的页面设置内部链接。
9.优化网站速度。
网站速度是谷歌公开确认的排名因素之一(尤其是移动端，谷歌默认以移动端速度作为排名因素）。
如何测试自己的网站速度情况？
董哥给大家推荐两款工具：
- 第一款, 谷歌测速工具: pagespeed insights。输入网址即可测出网站在移动端和桌面端的分数，满分为100分。（如果分数显示为绿色说明合格。）
- 第二款, GTmetrix测速工具。保证测试结果为三秒内加载完成即可。
如何优化网站速度？
- 首先, 要使用合适的网站服务器。便宜的服务器可能5美元/月。但经常在速度加载方面不尽人意。推荐的服务器有：Synthesis和 Liquidweb, 这些服务器不便宜，但是可以确保网站速度更快，所以值得投资。（普通外贸营销网站董哥推荐使用siteground服务器速度也不错，这也是我们埃克森数字营销网站目前使用的服务器。）
- 第二个优化网站速度的办法就是使用CDN。CDN可以帮助把你的内容发送到你的网站访客居住地最近的服务器，以这种方式使你的网站加载更快。
- 使用加速插件。如果你的网站是用wordpress搭建的，董哥推荐使用目前评测最好的加速插件：wprocket。
10.使用多媒体内容。
多媒体内容是一种内容形式，它将不同的内容形式，如文本、音频、图像、动画或视频，组合起来，在网页中呈现给用户。
多媒体内容中的截图，视频，信息图表等，可以帮助提高访客黏性，增长在网站的访问时间，有利于提高网页排名。
网站内容中包含大量的截图，视频，图表，这些多媒体内容，可以让整个内容对读者更有价值，以及读者更容易理解网页内容。因此通过多媒体内容可以大大提高用户体验。
而用户体验是谷歌直接衡量排名的一个因素。
如果你的页面有非常高的跳出率，以及很短的停留时间。谷歌会将你的网站丢更靠后的排名去。
反之，如果人们长时间停留在你的网站，使用多媒体内容就可以帮助提高用户体验，使访客更长时间的停留在网站上，这样谷歌就会把你的网站排名提前。
11.优化图片。
为什么要优化图片？
有两个原因：
- 图片优化可以带来流量。谷歌中有图片搜索，所以图片优化也是可以为网站带来流量的。
- 图片优化可以提升网站速度。而网站速度是谷歌已经宣布的排名因素。
- 图片优化可以提升用户体验。如果你的页面图片超大，会严重影响页面加载速度，随之带来的就是高跳出率。
- 使用美观的图片一定程度上提升网站和品牌的感知价值。
那么究竟如何优化图片，董哥这里介绍三个方法：
- 第一：重命名图片文件
例如，一张沙发上趴着的狗的照片。
如果这个照片不进行重命名可能文件名是：img5545454545，我们完全可以以“puppy”来对这张图片重命名。
所以图片重命名并不是多高深的技术，但图片文件名可以给谷歌提供线索，让谷歌知道图片时关于什么主题的。
- 第二：使用描述性的ALT文字。
alt text是“alternative text”的缩写，是图片标签的HTML属性。
要让ALT TEXT去描述图片的内容。这样当页面图片短时间没有加载出来的时候，alt属性就出作为替代显示出来，这样可以提高用户体验。
谷歌建议：创建有用的，使用关键词丰富信息化的文字，作为图片alt text内容。
当然谷歌还讲了，要避免堆砌关键词。堆砌关键词会导致非常差的用户体验，以及让网站看起来像垃圾内容。
那么再回到上面狗狗的图片，如果按照谷歌建议的方法来设置alt text，我们可以把alt text设置为：“puppy sitting on a couch”。
如果网站使用的是wordpress，那么在添加图片的时候直接就可以把ALT TEXT添加进来，操作非常方便。
- 第三：对图片进行压缩。
这样可以让图片的文件更小。让页面加载的时候速度更快。网站加载速度是谷歌排名因素之一。
这里董哥给大家分享两个免费图片压缩工具：
第一个“shortPixel”,它有网页版和wordpress插件版。第二个“tinypng”,免费版，可以一次压缩最多20张图片。
12.可读性优化
提高可读性有5个技巧，大家不妨用一下：
- 写短句子，短段落。
没人喜欢整个页面一大堆文字。 - 使用描述性的副标题。
帮助人们更容易地快速浏览文章，并找到他们感兴趣的内容。 - 使用大字体确保在桌面和移动端容易阅读。
- 避免使用生僻词。
内容的重点是让人们理解你的内容。有的人喜欢飚英语，使用生僻词，这种做法不可取。 - 以谈话的口吻写内容。
这样内容就像和用户对话一样，读起来更有娱乐性。推荐一个免费的写作工具：hemingway app。工具中会给你提示写作技巧，以及可读性级别。建议尽量让写作的内容可读性达到6级。
13.Open graph(OG)meta标签。
OG meta标签是代码片段，用于控制 url 在社交媒体上分享时的显示方式。它们是 Facebook 开放图片协议的一部分，也被其他社交媒体网站使用，包括 linkedIn 和 Twitter。
这个标签可以让你自定义当你的页面分享到社交网络的标题，描述，图片以及其他信息。
14.结构化标记（Schema markup）
结构化标记可以帮助搜索引擎理解你的内容，以便谷歌以精选摘要(Featured snippets)或丰富摘要(Rich Snippets)的形式在SERP中呈现给搜索用户。
例如这些菜单类型的结构化标记，在谷歌中可以呈现出菜单价格，投票数量，备餐时间，以及营养信息。
再比如，董哥网站的一篇有机点击率文章关键词：“有机点击率” 现在也直接在谷歌中以精选摘要的形式展出。
如果你的网站是wordpress建站，那么可以很方便的通过插件（例如Yoast和RankMath），添加OG标签和结构化标记。
SEO写作：用简单直接的SEO写作指南教给你如何为SEO写作。这是页面SEO的有效补充部分。